SME

U2 hrá na istotu, ale obchoduje inak

Prečo írska štvorica ponúkla svoj nový album Songs of Innocence zadarmo.

Napriek čiernobielym vizuálom Songs of Innocence nie je temný album. Taký  írski rockeri možno prinesú s ďalšou nahrávkou.Napriek čiernobielym vizuálom Songs of Innocence nie je temný album. Taký írski rockeri možno prinesú s ďalšou nahrávkou. (Zdroj: PAOLO PELLEGRINO)

Songs of Innocence je poctivá kolekcia pesničiek, no viac sa bude hovoriť o spôsobe ich vydania.

Kto používa program iTunes, v telefóne alebo v iPade mu pribudla novinka. Nový album skupiny U2. Írski rockeri sa opäť dali dokopy so spoločnosťou Apple a očakávaná trinásta štúdiová nahrávka sa stala najväčším prekvapením predstavovania jej noviniek. Nie je to náhoda ani žiadna charita, ale dobre vymyslená stratégia.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

O aké peniaze ide?

Na prvý pohľad to nedáva veľký zmysel. Jedna z najznámejších svetových skupín ponúkne celý album zadarmo, navyše sa pripraví o možnosť získať najprestížnejšiu hudobnú cenu Grammy. Podmienkou tejto súťaže je totiž mať nahrávku komerčne dostupnú najneskôr do konca septembra, inak sa zaraďuje až do hlasovania na ďalší rok. Songs of Innocence má termín 13. októbra.

SkryťVypnúť reklamu

Ale U2 nepotrebujú ďalšie sošky, ani peniaze. Cien majú dosť a medzi multimilionárov patria už dávno (a to ešte s posledným turné 360° zlomili rekord v tržbách za počet predaných lístkov). Teraz zjavne chcú dostať svoju hudbu k čo najväčšiemu publiku a udržať sa medzi tými, o ktorých sa stále veľa hovorí. Predchádzajúci album No Line On Horizon (2009) sa totiž nepredával najlepšie. Nebol zlý, ale rozdelil kritikov aj fanúšikov. Niektorým sa zdal málo hitový, iným zase málo experimentálny.

S Apple sa už spojili v roku 2003, aj neskôr v rôznych charitatívnych kampaniach. V tomto prípade im to prinieslo najviac. Okrem päťstomiliónového publika, ktoré má ich novinku k dispozícii, získali veľkú pozornosť a za to, že firme dali mesačnú exkluzivitu, podľa portálu Billboard ušetrili na reklamnej kampani sto miliónov dolárov.

SkryťVypnúť reklamu

Ešte nikdy doteraz nedostalo toľko fanúšikov novú nahrávku naraz. Samozrejme, nie každý, kto si kúpil produkty Apple, je fanúšikom U2 a nie každý fanúšik kapely ich používa, ale tí ostatní nemusia čakať až do 13. októbra na oficiálne vydanie albumu. Už sa dá stiahnuť aj na internete. Takže to nie je diskriminácia časti fanúšikov, skôr nový marketingový model.

Úplne nový však nie je. Podobne prekvapivo už nový album cez iTunes vytiahla aj speváčka Beyoncé, Prince zase svoju novinku pribalil zadarmo k britským novinám a aj vďaka tomu si zabezpečil sériu 21 večerov v londýnskej O2 aréne. Muzikanti sa len prispôsobujú digitálnej ére rýchlejšie než vydavatelia.

Najosobnejšia nahrávka

Ako vlastne znie trinásta štúdiovka írskej kapely, naznačili už predchádzajúce nové skladby Ordinary Love a Invisible. Prvá sa objavila vlani v soundtracku k filmu o Nelsonovi Mandelovi – je to tradičnejšie U2, akurát viac klávesov než gitár, trochu inú, elektropopovejšiu polohu priniesol vo februári singel Invisible. Pri ňom spevák Bono hovoril, že sa snažili zaspomínať, prečo vlastne kedysi chceli mať kapelu. Púšťali si znovu svoje idoly Ramones, Kraftwerk a Clash.

SkryťVypnúť reklamu

Na albume tieto dve skladby nakoniec nie sú, ale Songs Of Innocence akoby miešal obe polohy U2, pričom spojivom sa stala autobiografická línia textov. „Rozhodli sme sa urobiť najosobnejšiu nahrávku,“ vysvetľoval Bono magazínu Rolling Stone. „Znovu si uvedomiť vzťahy v kapele, naše priateľstvá, naše rodiny. Celé je to o prvých cestách – geograficky, duchovne aj sexuálne.“

Mohlo by sa zdať, že pri intímnych témach je lepšie spolupracovať s overenými menami, no stal sa opak. V štúdiu tentoraz neboli Brian Eno, Daniel Lanois ani Rick Rubin. Len jeden z doterajších producentov – Flood, ku ktorému pribudli Danger Mouse (Gorillaz, The Black Keys) a Paul Epworth (Adele).

Úvodným viachlasným refrénovým popevkom sa kapela zjavne chcela vyhnúť chýbajúcemu „štadiónovému“ hitu na predchádzajúcom albume. The Miracle (of Joey Ramone) je chytľavá vec so zaujímavým zvukom gitary. No pokračovanie v duchu revolučného albumu Achtung Baby (1991) sa nekoná. Prichádza melancholická atmosféra v štýle With Or Without You, po nej tradičnejší poprock, potom opäť baladický blok striedajú svižnejšie tempá.

SkryťVypnúť reklamu

Načítavam video...

Nové sú len zvuky

Bono sa vyznáva z lásky ku svojim raným hudobným vzorom (prekvapia The Beach Boys), dojemne spomína na matku, ktorú stratil už v štrnástich („Drž ma pevne / Mám v sebe tvoje svetlo“) aj vykresľuje drsné obrázky írskej ulice po vybuchnutí bomby.

Po textárskej stránke je to naozaj veľmi osobný album, ale hudobne ide viac na istotu než revolučne. Odvahu hľadať nové polohy ukazujú len zvuky znejúce v intrách a medzihrách, inak je to často len čakanie na refrén, ktorý občas navodí pocit, že takúto melódiu ste už od U2 (alebo od niekoho iného) počuli.

Názov odkazuje na rovnomennú kolekciu básní Williama Blaka z roku 1789. Ten vydal po Piesňach nevinnosti Piesne skúsenosti a práve Songs of Experience má byť podľa Bona názvom ďalšieho albumu U2. Kým na aktuálnej nahrávke kapela viac spomína na detstvo, jej pokračovanie má priniesť súčasný pohľad na svet očami päťdesiatnikov. Tá by mohla priniesťväčšiu hudobnú odvahu.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Komerčné články

  1. Špičkové pokrytie v záhrade či v pivnici? Takto internet rozšírite do každého kúta
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  4. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  5. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  6. Do ZWIRN OFFICE sa sťahuje špičková zubná klinika 3SDent
  7. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  8. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  1. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  4. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  7. Dobrovoľníci z MetLife vysadili nové stromy a kríky
  8. MISSia splnená. Projekt Kesselbauer ožíva spokojnými majiteľmi
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 30 703
  2. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 528
  3. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 15 861
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 734
  5. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 002
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 9 793
  7. McDonald's reštaurácia Košice Jazero ukončuje svoju prevádzku 8 341
  8. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 513
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
  1. Milan Buno: Toto by si mali prečítať všetci, ktorých máte radi | 7 knižných tipov
  2. Samuel Ivančák: 75 rokov života s hudbou. Pavol Hammel jubiluje
  3. Radko Mačuha: "Ten obraz mi pripadá totálne nechutný. A to som volil progresívcov ".
  4. Erika Telekyová : Ivica Ďuricová: "Čo je raz na internete, už je tam navždy."
  5. Tupou Ceruzou: Národné menu
  6. Samuel Ivančák: Steven Wilson: Hudobník bez tvorivých limitov
  7. Erika Telekyová : Knižná novinka, ktorá nesmie chýbať u žiadneho milovníka Harryho Pottera
  8. Vladimír Hebert: Death of Love - Nešťastie v láske riešené motorovou pílou
  1. Ivan Čáni: Korčok vybuchol – Pellegrini ho zožral zaživa. 45 511
  2. Ivan Mlynár: Fašistický sajrajt Tomáš Taraba, je už zamotanejší, ako nová telenovela. 13 481
  3. Peter Bolebruch: Každa rodina bola podvedená o 80 tisíc v priemere. Ako podviedli vidiek a ožobráčili ľudí o role a pozemky? Kto je pozemková mafia? 13 360
  4. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat 11 843
  5. Janka Bittó Cigániková: Drucker to vyhlásil 1. februára, Dolinková to stále zdržiava. Stáť nás to môže zdravie a životy 8 351
  6. Michael Achberger: Vitamínový prevrat, o ktorom lekári mlčia: Ako lipozomálne vitamíny menia pravidlá! 8 343
  7. Miroslav Galovič: Nezalepený dopis víťazovi prezidentských volieb 7 935
  8. Ján Šeďo: Malý cár : "Uvedomme si, že máme 2 atómové elektrárne". Vážne ? 6 417
  1. Pavol Koprda: Demografia a voľby - čo sa zmenilo od roku 1999
  2. Jiří Ščobák: Ivan Korčok aktuálně zvítězil ve facebookové diskusi nad Petrem Pellegrinim!
  3. Jiří Ščobák: Velikonoce jsou výborné na podporu Korčoka na sociálních sítích! Pojďme do toho! ❤
  4. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 76. - Arkdída - Vilkitský a Ušakov, ktorí sa zaslúžili o posledné arktické objavy
  5. Yevhen Hessen: Teroristický útok v Moskve a mobilizácia 300 000 Rusov
  6. Post Bellum SK: Prvé transporty smrti boli plné mladých dievčat
  7. Monika Nagyova: Synom, ktorí svoje matky nešibú
  8. Yevhen Hessen: Postup pri zdaňovaní príjmov pre odídencov z Ukrajiny
SkryťZatvoriť reklamu