Slovenské literárne ceny dokážu pohnúť knižným trhom, ale len do istej miery

Nie vždy vedia vydavatelia zareagovať, keď sa zvýši dopyt.

Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. (Zdroj: FOTO - ARCHÍV HUDOBNÍKOV)

Čitateľ vôbec nemusí brať do úvahy kvalitu literárneho textu, úspech knihy môže vnímať celkom inak. Prax však ukazuje, že slovenské prestížne literárne ocenenia dokážu pohnúť knižným trhom. Čo to znamená pre pôvodné slovenské knihy?

Vlani sa na pulty slovenských kníhkupectiev dostalo vyše dvesto kníh slovenských autorov. Na trhu ich stále pribúda, hoci ich kvalita v súčasnom období skôr stagnuje. Aspoň tak sa tento rok zhodli porotcovia súťaže Anasoft litera.

Jej organizátori založili aj niekoľkoročný festival, aby výber toho najlepšieho zo slovenskej literatúry podporili. Vraj to majú overené. Vydavatelia aj kníhkupci si všimli, že úspech knihy zvyšuje jej predaj. Pod podmienkou, že na dopyt reagujú pružne.

Ľudia si radi nechajú poradiť

V roku 2014 zvíťazila v súťaži Anasoft litera spisovateľka Verona Šikulová s knihou Medzerový plod. Vydavateľstvo Slovart potvrdzuje, že jej predaj sa po marcovom vyhlásení finalistov začal postupne zvyšovať, počas vyhlasovania víťaza v septembri dosiahol vyše dvojnásobok predaja a ten do konca kalendárneho roka vzrástol o ďalších takmer sto percent.

Výrazný pohyb zaznamenali vo vydavateľstve aj tento rok s knižkou rozhovorov Jána Štrassera s Františkom Mikloškom, ktorá minulý mesiac získala cenu Dominika Tatarku. Jej marcový predaj v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom narástol o vyše tristo percent.

„Celkovo máme skúsenosť, že keď sa kniha prepojí s iným žánrom alebo médiom, záujem čitateľov to zvyšuje. Preto sú vďačné aj ankety o najlepšiu knihu. Ľudia si radi nechajú poradiť, čo čítať v záplave nových titulov,“ hovorí manažérka Saša Petrášová.

Veľa, ale aj tak málo

„Knihy, ktorým sa podarí dostať do finále Anasoft litery, sú väčšinou nízkonákladové, vydané v pár sto kusoch, maximálne v tisícke. Po vyhlásení finalistov ich predajnosť vzrastie možno až dvojnásobne,“ súhlasí vydavateľ Albert Marenčin.

Potvrdilo sa mu to pri víťazovi z roku 2013 Víťovi Staviarskom. Zároveň však tvrdí, že vždy závisí od konkrétneho titulu a od poroty, koho nakoniec ako víťaza vyberie. S úspechom nikto dopredu nemôže rátať. Neočakávanú dotlač musel napríklad riešiť v prípade Richarda Pupalu a jeho knihy Návštevy, ktorá vo finálovej desiatke roku 2015 zaznamenala zvýšený záujem.

„Z praktického hľadiska to však nemá veľký dosah,“ hovorí Marenčin. „Keď sa predá o tridsať percent kníh viac, stále je to po ekonomickej stránke málo.“

Vraví, že najväčším efektom prestížneho literárneho ocenenia ani tak nie je predaj vyčíslený v eurách, skôr ocenenie ako akýsi druh neplatenej reklamy, ktorá stojí za ten risk v okruhu „fajnových“ čitateľov.

Keď dobiehajú akademici

Mnoho závisí od vydavateľských skúseností, nie všetci vydavatelia totiž majú najšťastnejšie stratégie. „Keď sa zvyšuje dopyt po knihách, sú schopní uvažovať o dotlači sto kusov, čo sa vôbec neoplatí,“ hovorí šéfka Anasoft Litery Jana Ondíková. Po vyhlásení finalistov súťaže sa vraj pritom dotláča takmer každá kniha. Strop zaznamenali tento rok, keď sa do finále dostal Jozef Karika s knihou Trhlina.

Dotlačila sa v počte päťtisíc kusov, hoci to je paradoxne kniha, ktorá účasť vo finále Anasoft litery k zviditeľneniu u širšej vrstvy čitateľov až tak nepotrebuje, lebo autora už poznajú. Knihu si vďaka postupu medzi špičku kvality dočítavajú najmä akademici.

Distribútori sa polepšili

Nepoučený vydavateľ v prípade víťazstva celkom nevie, čo má čakať, hovorí Ondíková. Ak jeho knihu vtedy nemá kníhkupectvo v distribúcii, ani potom ju len tak zrazu nepredá. Kníhkupci sú preto veľmi opatrní najmä v prípade debutantov.

Situáciu v oblasti distribúcie kníh však v súčasnosti možno považovať za oveľa vyváženejšiu ako v minulosti, na trhu sa objavilo viacero distribútorov, ktoré sa správajú zodpovedne. „Dôležité je, aby bola kniha na očiach, to pomôže čitateľovi zorientovať sa,“ hovorí.

Kým v minulých rokoch využívali organizátori súťaže najmä vlastné podporné mechanizmy v podobe nálepiek a brožúrok, dnes už aj kníhkupci sami vystavujú knihy finalistov na reprezentatívne miesto v predajni či na webe, kde si ich čitatelia môžu pokope nájsť.

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte
  2. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  3. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  4. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  5. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy
  9. Nonstop banka vo vrecku - aplikácia Mobil Banking
  10. Ako sme jazdili v socializme
  1. Poslanec Borguľa žiada o uvoľnenie parkoviska pre rezidentov
  2. OMV sa postará o pitný režim, bude rozdávať vodu
  3. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte
  4. Leto nekončí!
  5. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení
  6. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  7. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  8. Už aj seniori presadajú do SUV
  9. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  10. Americká ambasáda zaberá pozemky už rok bez nájomnej zmluvy
  1. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov 5 389
  2. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení 3 194
  3. Ako sme jazdili v socializme 2 177
  4. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku 1 718
  5. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole 1 288
  6. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho 1 100
  7. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami 1 061
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy 1 013
  9. Návod, ako si s kreditkou užijete dovolenku a ešte aj ušetríte 810
  10. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov 649

Téma: Anasoft litera


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Prehrali a odišli k medveďom. Danko nie je prvý, kto sa po porážke stratil

Za medveďmi pravidelne chodil Vladimír Mečiar, po neúspešných voľbách sa trikrát vytratil aj Robert Fico.

EKONOMIKA

Smrť blízkeho majú platiť poisťovne, rozhodol súd. Tie nesúhlasia

Spor sa na Slovensku vlečie už desať rokov.

KOMENTÁRE

Málo tu oslavujeme to dobro, čo na Slovensku bolo, je a bude

Slovákom budú tieto slová znieť trochu pateticky.

Neprehliadnite tiež

Zomrela dlhoročná šéfredaktorka Revue svetovej literatúry

Jarmila Samcová zasvätila život prekladu

Je tak zle napísaná, že sa nedá čítať. Ústava potrebuje ilustrovanú podobu

Na základnom zákone pracuje víťaz Národnej ceny za komunikačný dizajn.