SME
Piatok, 9. december, 2022 | Meniny má Izabela

Slovenské literárne ceny dokážu pohnúť knižným trhom, ale len do istej miery

Nie vždy vedia vydavatelia zareagovať, keď sa zvýši dopyt.

Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. (Zdroj: FOTO - ARCHÍV HUDOBNÍKOV)

Čitateľ vôbec nemusí brať do úvahy kvalitu literárneho textu, úspech knihy môže vnímať celkom inak. Prax však ukazuje, že slovenské prestížne literárne ocenenia dokážu pohnúť knižným trhom. Čo to znamená pre pôvodné slovenské knihy?

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Vlani sa na pulty slovenských kníhkupectiev dostalo vyše dvesto kníh slovenských autorov. Na trhu ich stále pribúda, hoci ich kvalita v súčasnom období skôr stagnuje. Aspoň tak sa tento rok zhodli porotcovia súťaže Anasoft litera.

Jej organizátori založili aj niekoľkoročný festival, aby výber toho najlepšieho zo slovenskej literatúry podporili. Vraj to majú overené. Vydavatelia aj kníhkupci si všimli, že úspech knihy zvyšuje jej predaj. Pod podmienkou, že na dopyt reagujú pružne.

SkryťVypnúť reklamu

Ľudia si radi nechajú poradiť

V roku 2014 zvíťazila v súťaži Anasoft litera spisovateľka Verona Šikulová s knihou Medzerový plod. Vydavateľstvo Slovart potvrdzuje, že jej predaj sa po marcovom vyhlásení finalistov začal postupne zvyšovať, počas vyhlasovania víťaza v septembri dosiahol vyše dvojnásobok predaja a ten do konca kalendárneho roka vzrástol o ďalších takmer sto percent.

Výrazný pohyb zaznamenali vo vydavateľstve aj tento rok s knižkou rozhovorov Jána Štrassera s Františkom Mikloškom, ktorá minulý mesiac získala cenu Dominika Tatarku. Jej marcový predaj v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom narástol o vyše tristo percent.

„Celkovo máme skúsenosť, že keď sa kniha prepojí s iným žánrom alebo médiom, záujem čitateľov to zvyšuje. Preto sú vďačné aj ankety o najlepšiu knihu. Ľudia si radi nechajú poradiť, čo čítať v záplave nových titulov,“ hovorí manažérka Saša Petrášová.

SkryťVypnúť reklamu

Veľa, ale aj tak málo

„Knihy, ktorým sa podarí dostať do finále Anasoft litery, sú väčšinou nízkonákladové, vydané v pár sto kusoch, maximálne v tisícke. Po vyhlásení finalistov ich predajnosť vzrastie možno až dvojnásobne,“ súhlasí vydavateľ Albert Marenčin.

Potvrdilo sa mu to pri víťazovi z roku 2013 Víťovi Staviarskom. Zároveň však tvrdí, že vždy závisí od konkrétneho titulu a od poroty, koho nakoniec ako víťaza vyberie. S úspechom nikto dopredu nemôže rátať. Neočakávanú dotlač musel napríklad riešiť v prípade Richarda Pupalu a jeho knihy Návštevy, ktorá vo finálovej desiatke roku 2015 zaznamenala zvýšený záujem.

„Z praktického hľadiska to však nemá veľký dosah,“ hovorí Marenčin. „Keď sa predá o tridsať percent kníh viac, stále je to po ekonomickej stránke málo.“

SkryťVypnúť reklamu

Vraví, že najväčším efektom prestížneho literárneho ocenenia ani tak nie je predaj vyčíslený v eurách, skôr ocenenie ako akýsi druh neplatenej reklamy, ktorá stojí za ten risk v okruhu „fajnových“ čitateľov.

Keď dobiehajú akademici

Mnoho závisí od vydavateľských skúseností, nie všetci vydavatelia totiž majú najšťastnejšie stratégie. „Keď sa zvyšuje dopyt po knihách, sú schopní uvažovať o dotlači sto kusov, čo sa vôbec neoplatí,“ hovorí šéfka Anasoft Litery Jana Ondíková. Po vyhlásení finalistov súťaže sa vraj pritom dotláča takmer každá kniha. Strop zaznamenali tento rok, keď sa do finále dostal Jozef Karika s knihou Trhlina.

Dotlačila sa v počte päťtisíc kusov, hoci to je paradoxne kniha, ktorá účasť vo finále Anasoft litery k zviditeľneniu u širšej vrstvy čitateľov až tak nepotrebuje, lebo autora už poznajú. Knihu si vďaka postupu medzi špičku kvality dočítavajú najmä akademici.

SkryťVypnúť reklamu

Distribútori sa polepšili

Nepoučený vydavateľ v prípade víťazstva celkom nevie, čo má čakať, hovorí Ondíková. Ak jeho knihu vtedy nemá kníhkupectvo v distribúcii, ani potom ju len tak zrazu nepredá. Kníhkupci sú preto veľmi opatrní najmä v prípade debutantov.

Situáciu v oblasti distribúcie kníh však v súčasnosti možno považovať za oveľa vyváženejšiu ako v minulosti, na trhu sa objavilo viacero distribútorov, ktoré sa správajú zodpovedne. „Dôležité je, aby bola kniha na očiach, to pomôže čitateľovi zorientovať sa,“ hovorí.

Kým v minulých rokoch využívali organizátori súťaže najmä vlastné podporné mechanizmy v podobe nálepiek a brožúrok, dnes už aj kníhkupci sami vystavujú knihy finalistov na reprezentatívne miesto v predajni či na webe, kde si ich čitatelia môžu pokope nájsť.

SkryťVypnúť reklamu
Načítavam video...

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Rodinná dovolenka: dvadsaťpäť hotelov v obľúbených letoviskách
  2. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  3. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú
  4. Kapor a rezne vo sviatočnom menu? Poradíme, čo s použitým olejom
  5. Aby na Vianoce nič nechýbalo
  6. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME
  7. Fénix - Kultúrna pamiatka roka 2023: Keď história opäť ožíva
  8. Kríza ako odrazový mostík slovenských startupov
  1. Po čom túžia Slováci? Kupujeme, aby sme ušetrili aj sa potešili
  2. Spoločnosť Freshfields otvára nové Business Services Centre
  3. Rodinná dovolenka: dvadsaťpäť hotelov v obľúbených letoviskách
  4. Objavte miesto, kde v objatí troch riek vzniká výnimočné víno
  5. Auto na prenájom môže byť výhodné aj pre živnostníkov
  6. BILLA spolu so zákazníkmi pomôže aj pred Vianocami jednorodičom
  7. Plánujete budúci rok kúpu kosačky ?
  8. Vďaka kvalitným privátnym značkám na nákupoch zaručene ušetríte
  1. Polovicu dovolenky zaplatíme od pondelka za Vás 15 752
  2. TRNKA: Esetov veľa nevznikne a ani ten jeden nemá Slovensko istý 5 934
  3. Nový vlakový cestovný poriadok z vášho regiónu v denníku SME 5 889
  4. Vyberte si knihy s príbehom. Čo sa oplatí čítať na Vianoce? 5 013
  5. Deti cestujú do exotiky zadarmo 4 287
  6. Predaj osobných automobilov Všeobecná zdravotná poisťovňa, a.s. 3 584
  7. Strážia ho divé opice. Gibraltár vás prenesie do Británie 3 502
  8. Nový spoločník v živote? Podporíte ním deti, ktoré to potrebujú 3 342
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Blogy SME

  1. Milan Buno: 7 knižných tipov: 33 skutočných príbehov, ktoré vás nabijú energiou a nádejou
  2. Katarína Chudá: Vrah so schizofréniou kresliaci víly: Viktoriánske maľby víl
  3. Katarína Chudá: Niko Pirosmani: ťažký osud geniálneho umelca
  4. Milan Buno: 7 knižných tipov: Stephen King odporúča nový strašidelný príbeh
  5. Katarína Chudá: Francúzske dvorné balety: aké bizarné kostýmy nosili herci v 17. storočí?
  6. Roman Kebísek: Štúr najskôr Pospíšilovej verejne vyznal lásku a o pár mesiacov ju verejne nechal
  7. Milan Buno: 7 knižných tipov: Opustený ostrov a 8 súťažiacich...koľkí napokon prežijú?!
  8. Roman Kebísek: Maliar Malevič po vystavení Čierneho štvorca r. 1915: Pretvoril som sa na nulu
  1. Věra Tepličková: Ako som cestovala vlakom 15 594
  2. Věra Tepličková: K zubárovi lacnejšie, len keď si dáte vyšetriť pipíka 13 114
  3. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 8 236
  4. Post Bellum SK: Poprava sa konala 3. decembra 1952 v ranných hodinách 3 009
  5. Ján Valchár: Defekácia Putina a ruské nádielky Svätého Nikolaja 2 885
  6. Viktor Pamula: Spolky v Spišskej Novej Vsi I. 2 299
  7. Soňa Kallová: Slovenská pošta 1 795
  8. Ľudmila Križanovská: Ako Roman Mikulec urazil Romanu Tabák 1 764
  1. Monika Nagyova: Trapas na Bibliotéke
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 52. - Arktída - Expedícia na lodi Zaria do Sannikovovej zeme (1900 - 1902)
  3. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět
  4. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  5. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  6. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  7. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  8. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
SkryťZatvoriť reklamu