Slovenské literárne ceny dokážu pohnúť knižným trhom, ale len do istej miery

Nie vždy vedia vydavatelia zareagovať, keď sa zvýši dopyt.

Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. (Zdroj: FOTO - ARCHÍV HUDOBNÍKOV)

Čitateľ vôbec nemusí brať do úvahy kvalitu literárneho textu, úspech knihy môže vnímať celkom inak. Prax však ukazuje, že slovenské prestížne literárne ocenenia dokážu pohnúť knižným trhom. Čo to znamená pre pôvodné slovenské knihy?

Vlani sa na pulty slovenských kníhkupectiev dostalo vyše dvesto kníh slovenských autorov. Na trhu ich stále pribúda, hoci ich kvalita v súčasnom období skôr stagnuje. Aspoň tak sa tento rok zhodli porotcovia súťaže Anasoft litera.

Jej organizátori založili aj niekoľkoročný festival, aby výber toho najlepšieho zo slovenskej literatúry podporili. Vraj to majú overené. Vydavatelia aj kníhkupci si všimli, že úspech knihy zvyšuje jej predaj. Pod podmienkou, že na dopyt reagujú pružne.

Ľudia si radi nechajú poradiť

V roku 2014 zvíťazila v súťaži Anasoft litera spisovateľka Verona Šikulová s knihou Medzerový plod. Vydavateľstvo Slovart potvrdzuje, že jej predaj sa po marcovom vyhlásení finalistov začal postupne zvyšovať, počas vyhlasovania víťaza v septembri dosiahol vyše dvojnásobok predaja a ten do konca kalendárneho roka vzrástol o ďalších takmer sto percent.

Výrazný pohyb zaznamenali vo vydavateľstve aj tento rok s knižkou rozhovorov Jána Štrassera s Františkom Mikloškom, ktorá minulý mesiac získala cenu Dominika Tatarku. Jej marcový predaj v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom narástol o vyše tristo percent.

„Celkovo máme skúsenosť, že keď sa kniha prepojí s iným žánrom alebo médiom, záujem čitateľov to zvyšuje. Preto sú vďačné aj ankety o najlepšiu knihu. Ľudia si radi nechajú poradiť, čo čítať v záplave nových titulov,“ hovorí manažérka Saša Petrášová.

Veľa, ale aj tak málo

„Knihy, ktorým sa podarí dostať do finále Anasoft litery, sú väčšinou nízkonákladové, vydané v pár sto kusoch, maximálne v tisícke. Po vyhlásení finalistov ich predajnosť vzrastie možno až dvojnásobne,“ súhlasí vydavateľ Albert Marenčin.

Potvrdilo sa mu to pri víťazovi z roku 2013 Víťovi Staviarskom. Zároveň však tvrdí, že vždy závisí od konkrétneho titulu a od poroty, koho nakoniec ako víťaza vyberie. S úspechom nikto dopredu nemôže rátať. Neočakávanú dotlač musel napríklad riešiť v prípade Richarda Pupalu a jeho knihy Návštevy, ktorá vo finálovej desiatke roku 2015 zaznamenala zvýšený záujem.

„Z praktického hľadiska to však nemá veľký dosah,“ hovorí Marenčin. „Keď sa predá o tridsať percent kníh viac, stále je to po ekonomickej stránke málo.“

Vraví, že najväčším efektom prestížneho literárneho ocenenia ani tak nie je predaj vyčíslený v eurách, skôr ocenenie ako akýsi druh neplatenej reklamy, ktorá stojí za ten risk v okruhu „fajnových“ čitateľov.

Keď dobiehajú akademici

Mnoho závisí od vydavateľských skúseností, nie všetci vydavatelia totiž majú najšťastnejšie stratégie. „Keď sa zvyšuje dopyt po knihách, sú schopní uvažovať o dotlači sto kusov, čo sa vôbec neoplatí,“ hovorí šéfka Anasoft Litery Jana Ondíková. Po vyhlásení finalistov súťaže sa vraj pritom dotláča takmer každá kniha. Strop zaznamenali tento rok, keď sa do finále dostal Jozef Karika s knihou Trhlina.

Dotlačila sa v počte päťtisíc kusov, hoci to je paradoxne kniha, ktorá účasť vo finále Anasoft litery k zviditeľneniu u širšej vrstvy čitateľov až tak nepotrebuje, lebo autora už poznajú. Knihu si vďaka postupu medzi špičku kvality dočítavajú najmä akademici.

Distribútori sa polepšili

Nepoučený vydavateľ v prípade víťazstva celkom nevie, čo má čakať, hovorí Ondíková. Ak jeho knihu vtedy nemá kníhkupectvo v distribúcii, ani potom ju len tak zrazu nepredá. Kníhkupci sú preto veľmi opatrní najmä v prípade debutantov.

Situáciu v oblasti distribúcie kníh však v súčasnosti možno považovať za oveľa vyváženejšiu ako v minulosti, na trhu sa objavilo viacero distribútorov, ktoré sa správajú zodpovedne. „Dôležité je, aby bola kniha na očiach, to pomôže čitateľovi zorientovať sa,“ hovorí.

Kým v minulých rokoch využívali organizátori súťaže najmä vlastné podporné mechanizmy v podobe nálepiek a brožúrok, dnes už aj kníhkupci sami vystavujú knihy finalistov na reprezentatívne miesto v predajni či na webe, kde si ich čitatelia môžu pokope nájsť.

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Naše mobilné bankovníctvo si prišli vyskúšať novinári z Rakúska
  2. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  3. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou
  4. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém
  5. Ceny elektriny rastú. Firmy ale môžu ušetriť
  6. Kam chodí Gordulič na vtipy? Ako sa rodí Grape? Zisti to sám
  7. Top First moment dovolenky na leto 2018
  8. Hyundai Kona prekvapí výbavou aj dizajnom
  9. Na tohtoročných trhoch pred Auparkom vystúpi aj Katka Koščová
  10. Elektronizácia verejnej správy? V Nemecku je rozhodnuté
  1. Týchto 8 kritérií by mal kvalitný kolagén spĺňať
  2. Beam Suntory zaznamenal silný rast predaja po zmene distribútora
  3. Zamestnanci a študenti EU v BA darovali radosť a vyčarili úsmev
  4. Rekonštrukcia v zime? Prečo nie?
  5. Naše mobilné bankovníctvo si prišli vyskúšať novinári z Rakúska
  6. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou
  7. Venujte na Vianoce darček plný informácií!
  8. Bezplatné rozšírenie do prehliadača
  9. Ceny elektriny rastú. Firmy ale môžu ušetriť.
  10. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém
  1. Päť faktorov, prečo môže skolabovať slovenský dôchodkový systém 4 370
  2. Týchto 18 rád ako ušetriť som mal počuť ešte pred osemnástkou 4 029
  3. Projekt Zig Zag dokázal, že Slováci túžia po zaujímavom bývaní 3 416
  4. Reportáž: Jaternice a klobásy pred jedením netreba šúpať 3 166
  5. Kam chodí Gordulič na vtipy? Ako sa rodí Grape? Zisti to sám 2 563
  6. Hyundai Kona prekvapí výbavou aj dizajnom 2 520
  7. Top First moment dovolenky na leto 2018 2 366
  8. Naše mobilné bankovníctvo si prišli vyskúšať novinári z Rakúska 2 090
  9. Venujte na Vianoce darček plný informácií! 1 783
  10. Elektronizácia verejnej správy? V Nemecku je rozhodnuté 1 761

Téma: Anasoft litera


Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Superpočítač kúpili za milióny. Nevyužívali ho, o chvíľu zostarne

Slovenskí vedci vyčíslili škody za nepoužívanie počítača na viac ako milión. Dnes už funguje v poriadku, no čoskoro ho bude treba vymeniť.

KOMENTÁRE

Danko to možno myslel dobre. Nech vysvetlí, ako presne

Naozaj Dankovi nik iný ako Volodin číslo nedal?

Neprehliadnite tiež

Na Vianoce padáme vyčerpaní pod stromček. Shina a Solovic sa pýtajú, či to stojí zato

Nahrávka Analemna hovorí o chvíľach, keď si zapíname plytký seriál.

RECENZIA

Už to nikto nečakal. Star Wars sú opäť na vrchole

Prístup nového režiséra je až rúhačský. Pozrite si naše hodnotenie.

ROZHOVOR

Dominik Hrbatý: Tenisti sú ako autisti, jeden telefonát im prehrá zápas

Náš tenisový šampión komentuje svoj zážitok z kina. Spoznal sa vo filme Borg/McEnroe.

Vymyslel magický realizmus z Karpát. Rankov má novú knihu

Kniha Miesta, čo nie sú na mape sa hrá s čitateľom. Oplatí sa to.