SME
Pondelok, 6. december, 2021 | Meniny má MikulášKrížovkyKrížovky

Slovenské literárne ceny dokážu pohnúť knižným trhom, ale len do istej miery

Nie vždy vedia vydavatelia zareagovať, keď sa zvýši dopyt.

Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. Úvod festivalu Anasoft litera bude sprevádzať pozoruhodná nahrávka troch mladých slovenských hudobníkov pod značkou Nikitin/Pospiš/Sillay, ktorí preniesli skladateľský rukopis Jána Cikkera do súčasného hudobného jazyka. (Zdroj: FOTO - ARCHÍV HUDOBNÍKOV)

Čitateľ vôbec nemusí brať do úvahy kvalitu literárneho textu, úspech knihy môže vnímať celkom inak. Prax však ukazuje, že slovenské prestížne literárne ocenenia dokážu pohnúť knižným trhom. Čo to znamená pre pôvodné slovenské knihy?

Vlani sa na pulty slovenských kníhkupectiev dostalo vyše dvesto kníh slovenských autorov. Na trhu ich stále pribúda, hoci ich kvalita v súčasnom období skôr stagnuje. Aspoň tak sa tento rok zhodli porotcovia súťaže Anasoft litera.

Jej organizátori založili aj niekoľkoročný festival, aby výber toho najlepšieho zo slovenskej literatúry podporili. Vraj to majú overené. Vydavatelia aj kníhkupci si všimli, že úspech knihy zvyšuje jej predaj. Pod podmienkou, že na dopyt reagujú pružne.

Skryť Vypnúť reklamu

Ľudia si radi nechajú poradiť

V roku 2014 zvíťazila v súťaži Anasoft litera spisovateľka Verona Šikulová s knihou Medzerový plod. Vydavateľstvo Slovart potvrdzuje, že jej predaj sa po marcovom vyhlásení finalistov začal postupne zvyšovať, počas vyhlasovania víťaza v septembri dosiahol vyše dvojnásobok predaja a ten do konca kalendárneho roka vzrástol o ďalších takmer sto percent.

Výrazný pohyb zaznamenali vo vydavateľstve aj tento rok s knižkou rozhovorov Jána Štrassera s Františkom Mikloškom, ktorá minulý mesiac získala cenu Dominika Tatarku. Jej marcový predaj v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom narástol o vyše tristo percent.

„Celkovo máme skúsenosť, že keď sa kniha prepojí s iným žánrom alebo médiom, záujem čitateľov to zvyšuje. Preto sú vďačné aj ankety o najlepšiu knihu. Ľudia si radi nechajú poradiť, čo čítať v záplave nových titulov,“ hovorí manažérka Saša Petrášová.

Skryť Vypnúť reklamu

Veľa, ale aj tak málo

„Knihy, ktorým sa podarí dostať do finále Anasoft litery, sú väčšinou nízkonákladové, vydané v pár sto kusoch, maximálne v tisícke. Po vyhlásení finalistov ich predajnosť vzrastie možno až dvojnásobne,“ súhlasí vydavateľ Albert Marenčin.

Potvrdilo sa mu to pri víťazovi z roku 2013 Víťovi Staviarskom. Zároveň však tvrdí, že vždy závisí od konkrétneho titulu a od poroty, koho nakoniec ako víťaza vyberie. S úspechom nikto dopredu nemôže rátať. Neočakávanú dotlač musel napríklad riešiť v prípade Richarda Pupalu a jeho knihy Návštevy, ktorá vo finálovej desiatke roku 2015 zaznamenala zvýšený záujem.

„Z praktického hľadiska to však nemá veľký dosah,“ hovorí Marenčin. „Keď sa predá o tridsať percent kníh viac, stále je to po ekonomickej stránke málo.“

Skryť Vypnúť reklamu

Vraví, že najväčším efektom prestížneho literárneho ocenenia ani tak nie je predaj vyčíslený v eurách, skôr ocenenie ako akýsi druh neplatenej reklamy, ktorá stojí za ten risk v okruhu „fajnových“ čitateľov.

Keď dobiehajú akademici

Mnoho závisí od vydavateľských skúseností, nie všetci vydavatelia totiž majú najšťastnejšie stratégie. „Keď sa zvyšuje dopyt po knihách, sú schopní uvažovať o dotlači sto kusov, čo sa vôbec neoplatí,“ hovorí šéfka Anasoft Litery Jana Ondíková. Po vyhlásení finalistov súťaže sa vraj pritom dotláča takmer každá kniha. Strop zaznamenali tento rok, keď sa do finále dostal Jozef Karika s knihou Trhlina.

Dotlačila sa v počte päťtisíc kusov, hoci to je paradoxne kniha, ktorá účasť vo finále Anasoft litery k zviditeľneniu u širšej vrstvy čitateľov až tak nepotrebuje, lebo autora už poznajú. Knihu si vďaka postupu medzi špičku kvality dočítavajú najmä akademici.

Skryť Vypnúť reklamu

Distribútori sa polepšili

Nepoučený vydavateľ v prípade víťazstva celkom nevie, čo má čakať, hovorí Ondíková. Ak jeho knihu vtedy nemá kníhkupectvo v distribúcii, ani potom ju len tak zrazu nepredá. Kníhkupci sú preto veľmi opatrní najmä v prípade debutantov.

Situáciu v oblasti distribúcie kníh však v súčasnosti možno považovať za oveľa vyváženejšiu ako v minulosti, na trhu sa objavilo viacero distribútorov, ktoré sa správajú zodpovedne. „Dôležité je, aby bola kniha na očiach, to pomôže čitateľovi zorientovať sa,“ hovorí.

Kým v minulých rokoch využívali organizátori súťaže najmä vlastné podporné mechanizmy v podobe nálepiek a brožúrok, dnes už aj kníhkupci sami vystavujú knihy finalistov na reprezentatívne miesto v predajni či na webe, kde si ich čitatelia môžu pokope nájsť.

Skryť Vypnúť reklamu
Načítavam video...

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Krízové balíčky pre ohrozené domácnosti
  2. Ako vychovávať deti aby boli odolnejšie
  3. Študuj, čo ťa baví na Trenčianskej univerzite!
  4. Domáci pomocníci, ktorí skvalitnia život a dbajú o vaše zdravie
  5. Odsťahovali sa na lazy i do dodávky. Ako sa tam žije?
  6. ARÓNIA - najsilnejšia prírodná prevencia proti koronavírusu
  7. Štúdium ekológie, dizajnu či tech. inovácií je životný štýl?
  8. Konope lieči veľa chorôb. Nebojte sa ho, dbajte však na kvalitu
  9. O prideľovanie štátnych grantov sa môže starať softvér
  10. Kto sú páni slovenskej zimy? Niektorí z nich sa ukrývajú
  1. Ako podnikať na internete. V Košiciach sa to naučíte zadarmo
  2. Buďte o krok napred voči konkurencií so štúdiom MBA
  3. O prideľovanie štátnych grantov sa môže starať softvér
  4. Domáci pomocníci, ktorí skvalitnia život a dbajú o vaše zdravie
  5. Kto sú páni slovenskej zimy? Niektorí z nich sa ukrývajú
  6. Vieme, ako si môžete dopriať a nezaťažiť pritom rodinný rozpočet
  7. Najdôveryhodnejší na Slovensku! Päťnásobný úspech pre Tesco
  8. Konope lieči veľa chorôb. Nebojte sa ho, dbajte však na kvalitu
  9. Dobrá receptúra musí mať „oko draka“
  10. Ako uľahčiť opatrovanie seniorov doma
  1. Petra Vlhová: Prvýkrát v živote som urobila veľké rozhodnutie 18 985
  2. Spokojnosť je daná geneticky. Dá sa však zmeniť 16 977
  3. So Sovietskym zväzom na večné časy? Pozrite sa ako padá kolos 10 616
  4. Pohľad do histórie. Kedy sme sa mali lepšie ako dnes? 7 847
  5. Strava ani spánok nie sú dôležité, ak pri tom dýchame zlý vzduch 5 851
  6. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 5 223
  7. Na nové auto sa neoplatí čakať. Trhu kraľujú jazdené 3 248
  8. 8 skutočných celebrít. Tieto mozgy ovplyvňujú, ako budeme žiť 3 077
  9. Výhody najväčšej obchodnej siete objavuje aj verejný sektor 2 076
  10. Odsťahovali sa na lazy i do dodávky. Ako sa tam žije? 1 760
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ernesta Valka zavraždili v roku 2010.

Obžalovaný Radič sa môže dostať na slobodu. Začne konať ministerka.


4 h
Logo podcastu Dobré ráno.

Voľba detskej ombudsmanky bude vo štvrtok.


a 2 ďalší 3 h

Blogy SME

  1. Anton Kaiser: Život a dielo Františka Hermana
  2. Ján Serbák: Zaujímavosti zo storočných novín (29.10. - 4.11.1921)
  3. Monika Nagyova: Luník IX. Myslela som si, že som naň pripravená, ale nebola som.
  4. Marek Kendera: Príbeh Alvina Straighta, David Lynch
  5. Viera Polakovičová: Hviezda kontratenorového neba Jakub Józef Orliński po prvýkrát v Bratislave
  6. Samuel Ivančák: Bezodný archív RTVS a jeho poklady: Marián Varga
  7. Viera Polakovičová: Fascinujúca Messa da Requiem Giuseppe Verdiho v Redute
  8. Zuzana Pavlisová: Putovanie dejinami Spiša
  1. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook 16 672
  2. Radovan Kazda: TOP 7 dôvodov, prečo 500 miliónov pre seniorov nie je dobrý nápad 5 286
  3. Tomáš Sedliačik: Ako sa baviť s konšpirátorom 4 870
  4. Martin Greguš: Istropolis zbúrajú...starosta Kusý obrátil kabát...Je to vôbec možné? Architekt a primátor Vallo mlčí... 4 726
  5. Zuzana Rattajová: Juraj Droba, dnes si opustil ľudí 4 358
  6. Mišo Šesták: V duši sedliaka žije pohanský duch 4 243
  7. Vanda Tuchyňová: Z POD ZADKU“ NÁM BERÚ VLASTNÉ POZEMKY, ROZOBERAJÚ MAJETOK ŽILINY A MESTO SA LEN PRIZERÁ ! 3 656
  8. Tereza Krajčová: Paríž: Mesto dychberúcej architektúry a nestarnúceho umenia 3 578
  1. Pavol Koprda: Infekčnejší a možno ešte nebezpečnejší. Čo zatiaľ vieme o mutácii vírusu B.1.1.529?
  2. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu odstránil Facebook
  3. Juraj Hipš: Zvýšenie platov učiteľov na hygienické minimum nezvýši kvalitu vzdelávania, tvrdí analytik.
  4. Lucia Šicková: Poučenia z herného biznisu 3: Viem vyhrať, aj keď mi rozdali horšie karty, ako ostatným
  5. Juraj Hipš: Prorektor UK: Novelu treba stiahnuť a začať na nej pracovať odznova
  6. Karolína Farská: Dokedy bude koalícia fackovacím panákom Sme rodina?
  7. Juraj Hipš: Učiteľ Čapek: Niektorí učitelia sú machri. Od hodín svojho syna som sa skoro nevedel odlepiť
  8. Milota Sidorová: Pokrivené dáta vytláčajú ženy z pozornosti. Takto to môžeme zmeniť
Skryť Zatvoriť reklamu