SME
Štvrtok, 1. december, 2022 | Meniny má Edmund

Ako Netflix obrátil spoilery vo svoj prospech

Znamenajú spoilery niečo viac ako len bohapusté ničenie zážitku?

Wagner Moura, ktorý hrá v seriáli Narcos Pabla Escóbara, prezradil smrť svojej postavy nezvyčajne skoro.Wagner Moura, ktorý hrá v seriáli Narcos Pabla Escóbara, prezradil smrť svojej postavy nezvyčajne skoro. (Zdroj: SITA/AP)

BRATISLAVA. Popoluška v treťom oriešku objaví svadobné šaty. Princ jej nasadí stratenú črievičku. Spoločne odcválajú zasneženou krajinou, Karel Gott spieva v najlepšej forme. Takýto spoiler – teda prezradenie kľúčovej súčasti deja – nenahnevá nikoho. Koniec filmu Tri oriešky pre Popolušku predsa pozná takmer každý.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

Iné by bolo, ak by ste malému školákovi, ktorý s nadšením číta prvého Harryho Pottera, položili otázku (pozor, spoiler!): „Dumbledore už zomrel?“ Najprv by na vás uprel neveriacky pohľad. Potom by sa pravdepodobne nehneval. Ako ste mohli?

SkryťVypnúť reklamu

Prečo držíme palce vrahovi?

So spoilermi sa väčšine z nás spája práve pokazený zážitok, v súčasnosti nám ale fenomén spoilerov vie povedať veľa o tom, ako sa zmenila televízia.

Za posledných pätnásť rokov sa zmenil spôsob, akým veľké televízie rozmýšľajú o seriáloch, a začala sa výrazne meniť aj seriálová produkcia. Na obrazovkách sa dovtedy dlho držali najmä sitcomy a tradičné kriminálky. Mali šablónovitý scenár, ktorý sa v každom dieli opakoval. Tvorcovia zistili, čo majú diváci radi, a dodávali im to v pravidelných dávkach. Seriál bol pre televíziu stávka na istotu.

Zmenu priniesli seriály ako Sopranovci, The Wire či Buffy, premožiteľka upírov. Od konkurencie sa neodlišovali len poctivým scenárom, ale aj tým, že postavy sa správali podobne, ako by sa správali skutoční ľudia. Dostali hĺbku. Divákov zvyknutých na dobrotivých, obetavých policajtov a bezcitných, ľudsky prázdnych zločincov čakalo prekvapenie.

SkryťVypnúť reklamu

„Dobré postavy začali robiť zlé veci. A zlé veci sa začali diať dobrým ľuďom,“ píše Emily Steele z New York Times. Nepredvídateľnosť spojená s vyššou umeleckou hodnotou sa publiku zapáčila a v súčasnosti je stredným prúdom. Kým typickým hlavným hrdinom kriminálneho seriálu „predtým“ bol detektív Columbo, dnes je ním sériový vrah Dexter Morgan.

Nové seriály si uvedomujú, že vrah sa nestáva vrahom len tak. Dexter svoju túžbu zabíjať nedokáže ovládať, a tak ju sústreďuje na iných vrahov. (Pozor, ďalší spoiler!) Neskôr navyše zistíte, že ako malý chlapec zostal niekoľko dní zavretý v lodnom kontajneri iba so svojím bratom a brutálne zavraždenou mamou.

Sledujete Dexterov boj so zvrátenou závislosťou a pritom si kladiete otázku, či je morálne držať palce zdanlivo psychopatickému vrahovi – takýto zážitok od Columba nedostanete. A časom nepochybne dostanete chuť sa oň s niekým podeliť.

SkryťVypnúť reklamu

Tu prichádzajú na scénu sociálne siete. Ak by ste nutkaniu prezrádzať dej nedokázali odolať pred pätnástimi rokmi, obrali by ste o prekvapenie prinajhoršom svojich známych či kolegov. Dnes to môžete urobiť na twitteri či youtube, ktoré vaše komentáre vedia ukázať tisícom ďalších ľudí.

Spoilery ako nástroj moci

Kultúrny antropológ Grant McCracken, ktorý prednášal na Cambridgei i na Harvarde, považuje novodobé seriály za medzník v našom nazeraní na spoilery. Pre digitálnu televíziu Netflix vypracoval štúdiu, ktorá odhalila, čo znamenajú zo sociologického hľadiska.

„Motivácia na prezrádzanie vyplýva z niečoho silnejšieho než len z pozerania televízie,“ vysvetľuje. „Ide o politiku každodenného života.“ McCracken tvrdí, že v súčasnosti znamená znalosť seriálu, ktorý ostatní nepoznajú, spoločenskú moc. A po tej, prirodzene, túži každý z nás.

SkryťVypnúť reklamu

Digitálne televízie navyše umožňujú niečo, čo bolo predtým len ťažko predstaviteľné – pozrieť si všetky diely seriálu nárazovo, bez celotýždňového čakania na novú epizódu. Stačí teda zopár prebdených nocí a viete viac, ako vaši priatelia. Slovami Granta McCrackena: „Žijem v budúcnosti, ku ktorej ty len smeruješ.“

Netflix a iné internetové televízie tým získali konkurenčnú výhodu oproti tradičným televíznym staniciam. Aby tie zmiernili úbytok divákov, investujú do produkčne náročných seriálov plných dejových zvratov a rafinovaných zápletiek.

Divákov tým lákajú sledovať premiéry nových dielov, teda opäť možnosti vidieť ich skôr než ostatní. A vyhnúť sa spoilerom, ktoré zaručene číhajú na profiloch „tých rýchlejších“.

Zlatá baňa menom spoiler

Ľudia z Netflixu si, pochopiteľne, nezaplatili výskum popredného vedca preto, lebo sú fanúšikmi kultúrnej antropológie. Keď si uvedomili, aký silný vplyv majú spoilery na divákov, rozhodli sa s nimi systematicky pracovať a nájsť pre ne komerčné využitie.

SkryťVypnúť reklamu

McCrackenove zistenia zúročili na webe spoilers.netflix.com. Nachádza sa na nej napríklad sekcia Pokazte si sami (Spoil yourself) s výberom najprekvapivejších spoilerov v krátkych videách či stručné a rafinované spoilery, ktoré môžete jedným klikom vidieť na sociálnych sieťach. Samozrejme, s odkazom na zakúpenie predplatného.

Netflix však zašiel ešte ďalej. V čase, keď sa blížila druhá séria populárneho seriálu Narcos o živote Pabla Escobara, rozhodla sa spoločnosť zvoliť opačný postup. Namiesto bránenia únikom sa do nich sama pustila.

Načítavam video...

Herec Wagner Moura, ktorý Escobara hral, v rozhovore prezradil, že na konci tejto série zomrie. Netflix to potom potvrdil aj na sociálnych sieťach – vo všetkých jazykoch sveta. Nahnevaní fanúšikovia neotáľali a, ako býva na internete zvykom, tvorcom seriálu šťavnato vynadali.

SkryťVypnúť reklamu

Tam však spoilovanie neskončilo, dva dni pred oficiálnou premiérou spustila oficiálna facebooková stránka seriálu live video s prvým dielom. Po piatich minútach obraz zašumel a zjavil sa na ňom Pablo Escobar. Pozrel sa priamo do kamery a hrozivo zasipel: „To si myslíte, že môžete okrádať mňa!?“

Marketingový tím sa zabával a v „kazení“ pokračoval. Keď sa seriál skončil, pochválil sa prekvapivými výsledkami. Záplava spoilerov im neuškodila, práve naopak: „Dvesto miliónov zobrazení, štyri milióny interakcií, 50-percentný nárast fanúšikov,“ pochválili sa.

Načo je nám napätie?

Počínanie si Netflixu na seriálovom i filmovom trhu spôsobuje otrasy v dlho nemennom svete kinematografie. Vždy je zaujímavé položiť si otázku, aký majú dopad na zážitok publika.

SkryťVypnúť reklamu

Seriálový divák si zvyká na to, že spoilerom neujde. Predstavme si teda, že sa priskoro dozvie o závere jedného z najoceňovanejších novodobých seriálov Breaking Bad. Stratí tým celé ďalšie pozeranie zmysel?

Odpoveďou youtubera Evana Puschaka, známeho aj ako Nerdwriter, je jednoznačné nie. Posledný diel nám síce prezradí, ako sa príbeh drogového dílera Waltera Whita končí, ale Puschak našiel vrchol seriálu o dva diely pred ním.

Predpredposledný diel s názvom Ozymandias totiž dokázal spojiť všetko, čo z Breaking Bad robí výnimočný zážitok. Začína sa spomienkou na prvú dávku metamfetamínu, ktorú vtedy ešte stredoškolský učiteľ Walt uvaril. „Reakcia sa začala,“ hovorí.

(Pozor, posledné spoilery.) Nasleduje štyridsať minút, v ktorých sa rozpadá všetko, na čom svet Waltera Whita stál. Tvorcovia jeho pád ilustrujú reakciami jeho rodiny, ktorá sa ho bojí, švagra, ktorý ním opovrhuje, zločineckých partnerov, ktorí ho nerešpektujú. Reakciami sa to začalo, reakciami sa to končí.

SkryťVypnúť reklamu

Podobne silných a starostlivo prepracovaných momentov je v seriáli viac. A ak jeho záver poznáme vopred, na genialite mu to neuberá.

Napokon, všetci vieme, že príbeh Popolušky má šťastný koniec. Vieme aj to, že láska Rómea a Júlie sa končí tragicky. Poznáme Hamletovo „Byť či nebyť?“, pamätáme si, že Achilla trafí do päty Paridov šíp. Napriek tomu sa k týmto veľkým dielam vraciame.

Spoilery ničia napätie, ktoré k televíznym obrazovkám priťahovalo celé generácie divákov. Ak však napätie len pomáha prekryť umeleckú chudobu, možno nám bude lepšie bez neho.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Lesníctvo, drevárstvo, ekológia a technika sú životný štýl!
  2. Sme Univerzita, ktorá nosí úspech v mene
  3. Ťažko uveriť, že aj takto kvalitne sa dá študovať na Slovensku
  4. Konečne moderná životná poisťovňa bez nepríjemných prekvapení
  5. Mikuláš prinesie plné vrece prekvapení aj v novej rodinnej telke
  6. Deti potrebujú rodinu na optimálny vývoj
  7. Ako sa dostať k darčeku výhodnejšie? Skúste túto možnosť.
  8. Obnovte svoj dom so službou Obnov dom so SSE
  1. dm a jej zákazníci podporili inštaláciu fotovoltických panelov
  2. Zimná ríša divov Maďarska
  3. Konečne moderná životná poisťovňa bez nepríjemných prekvapení
  4. Mikuláš prinesie plné vrece prekvapení aj v novej rodinnej telke
  5. Deti potrebujú rodinu na optimálny vývoj
  6. Ako sa účinne vyrovnať s energetickou krízou? Spôsobov je viac
  7. SPŠ strojnícka v Prešove úspešne realizuje program Erasmus+
  8. Kríza nie je dôvodom na zmrazovanie miezd
  1. Po pohlavnom styku by sa ženy mali čo najskôr vymočiť. Muži nie 12 954
  2. Hotely, strava, pláže, služby. Aká je dovolenka v Punta Cana? 6 923
  3. Niektorí ľudia nemajú pracovné návyky. Ako dlho trvá zmeniť to? 5 112
  4. Zarábame milióny, no jachtu na Malorke nemám 4 384
  5. TESCO pokračuje v raste.Otvorilo predajňu v Kysuckom Novom Meste 2 071
  6. Liečba rakoviny sa u nás výrazne zlepší. Bude to stáť 300-tisíc 1 152
  7. Diplom, na ktorý budeš právom hrdý. Študuj u nás. 1 106
  8. EUBA - Tvoja voľba, tvoja budúcnosť 1 040
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Lekár Boris Bajer. Autor kníh Medicína výživy 1 a 2.

O intoleranciách kolujú rôzne mýty.


28. nov
Peter Tkačenko

Koniec vlády sa dal zariadiť odvolaním Mikulca.


3 h
Ministerka Remišová počas tlačovej konferencie k novej službe po narodení dieťaťa.

Na doklady aj príspevky čakajú niektoré ženy dlhšie.


28. nov
Začiatkom decembra 2020 zasahovali v bratislavskom Digital Parku, kde sídli finančná skupina Penta, kukláči. Na raziu priviedli aj spolumajiteľa skupiny Jaroslava Haščáka.

Dôkazy videli, ale nedostali sa k nim.


5 h

Blogy SME

  1. Milan Buno: 7 knižných tipov: 33 skutočných príbehov, ktoré vás nabijú energiou a nádejou
  2. Katarína Chudá: Vrah so schizofréniou kresliaci víly: Viktoriánske maľby víl
  3. Katarína Chudá: Niko Pirosmani: ťažký osud geniálneho umelca
  4. Milan Buno: 7 knižných tipov: Stephen King odporúča nový strašidelný príbeh
  5. Katarína Chudá: Francúzske dvorné balety: aké bizarné kostýmy nosili herci v 17. storočí?
  6. Roman Kebísek: Štúr najskôr Pospíšilovej verejne vyznal lásku a o pár mesiacov ju verejne nechal
  7. Milan Buno: 7 knižných tipov: Opustený ostrov a 8 súťažiacich...koľkí napokon prežijú?!
  8. Roman Kebísek: Maliar Malevič po vystavení Čierneho štvorca r. 1915: Pretvoril som sa na nulu
  1. Grácz Ján: Po 62 odberoch končím s dobrovoľným darovaním krvi. Všeobecná zdravotná odmieta otcovi preplatiť liečbu. 235 112
  2. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia 15 897
  3. Michael Achberger: 7 tajných tipov na chudnutie: malé zmeny, veľké výsledky 6 164
  4. Jana Melišová: V závoji hmly 5 952
  5. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět 4 815
  6. Ján Valchár: 9 mesiacov štvordňovej operácie (a najlepšia investícia histórie). 3 710
  7. Mária Križanová: Matematika a matikári. 3 155
  8. Ľuboš Vodička: Železnica na Slovensku: Myjavský viadukt 2 977
  1. Jiří Ščobák: Put*n neumí číst historii: Vybudoval ukrajinský národ, nakopl civilizovaný svět
  2. Jiří Ščobák: Je 6 000 mrtvých v Kataru moc?
  3. Monika Nagyova: Staré dievky z Luníka IX
  4. Juraj Karpiš: Ako investovať a sporiť, keď spľasla matka všetkých bublín a hrozí recesia
  5. Jiří Ščobák: Nechci se otužovat, ale v praxi to trochu dělám
  6. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 51. - Antarktída - Prvá Byrdova antarktická expedícia (1928 - 1930) - 3/3, Prelet nad južným pólom
  7. Jiří Ščobák: Chcete výborný seriál s nestandardním příběhem? Chcete krásnou herečku a herce, kteří umí hrát? Teplo lidské duše? Strašidelný zámek a psychiatrii?
  8. Jiří Ščobák: Porazíme infláciu? Ako vznikla, kto za ňu môže a ako ju riešiť?
SkryťZatvoriť reklamu