SME
Nedeľa, 16. január, 2022 | Meniny má KristínaKrížovkyKrížovky

Pandémia zvrátila miliónový pokles čitateľov.

Po rokoch sa k tlačeným knihám vrátili aj tí, čo ich desaťročie nedržali v ruke.

Knihomoli to v Nemecku na začiatku roku nemali jednoduché. Očkovanie sa len rozbiehalo a v mestách, kde infekčnosť dosahovala vysoké čísla, sa novinky dali obzerať len vo výkladoch. Nákup, ak ste nestáli o donášku domov, ste si museli telefonicky dohodnúť dopredu a v lepšom prípade sa mohli so svojím kníhkupcom porozprávať pár minút s veľkým odstupom medzi dverami. Kôpky kníh za jeho chrbtom signalizovali, že podobných zákazníkov, ako ste vy, ktorí na nich nezanevreli, je viac. Všetci veríme, že štvrtá vlna nás nevráti do rovnakého stavu.

SkryťVypnúť reklamu

Trh dobiehal straty

Súdržnosť bola jedným z kľúčových faktorov, prečo sa predaj kníh dostával z červených čísel. Predstavitelia zväzu vydavateľov na Buchmesse poukázali na mimoriadne dôležitý faktor.

Súvisiaci článok La Closerie des Lilas – miesto, kde Verlaine hrával šach s Leninom Čítajte 

Po tom, ako v priebehu desaťročia vyše milióna ľudí prestalo čítať, začala sa časť z nich vracať ku knihám v ich klasickej podobe a nie v elektronickej alternatíve napriek tomu, že počas pandémie boli nútení naučiť sa používať digitálne médiá.

Ich presný počet bude známy až neskôr, ale je to pre všetkých, čo tvoria reťazec od autorského nápadu až po vytlačenú knihu, veľkým prísľubom do budúcnosti, ktorému už málokto veril.

Do kategórie víťazov patria aj predajne na železničných staniciach. Tieto už v júli vymazali straty spôsobené covidom, respektíve následným lockdownom. Popri dennej tlači ponúkajú cestujúcim v prvom rade turistické príručky týkajúce sa daného mesta a regiónu, ale aj najpredávanejšiu beletriu a literatúru faktu. Vo väčších metropolách sa v nich dajú kúpiť aj anglické paperbacky vhodné na cestu.

SkryťVypnúť reklamu

Hoci sa kníhkupectvá snažia o maximálnu pružnosť a niektoré z nich stavajú na tematické zameranie, mnohé zápasia s veľkým deficitom kvalifikovaných predavačov. Podobne ako gastronomický sektor trpí nedostatkom čašníkov, avizujú najmä veľké knižné reťazce to isté v prípade svojich zamestnancov. Do situácie, keď si títo budú mýliť autora s titulom, sa nikto nechce dostať.

Sociálne médiá sú dnes najväčším priateľom kníh

Ak niečomu pandémia skutočne pomohla, bolo to prepojenie tvorcov kníh s ich čitateľmi prostredníctvom sociálnych médií. Nemecko je krajinou, kde vzhľadom na tisíce vydaných kníh ročne nie je možné všetky propagovať cez klasické marketingové kanály.

Autori, aj tí top predávajúci sa, pri každom novom titule obiehali krajinu a stretávali sa v kníhkupectvách so svojimi fanúšikmi. Covid presunul tieto aktivity na instagram a facebook do tzv. živých videí, ktoré mali neraz vyššiu návštevnosť ako čítačky v mestách. Aj keď nemalý podiel na tom mohla mať aj skutočnosť, že osobné stretnutia boli na vstupenky a sociálne médiá zadarmo.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Marrákeš je červená perla Maroka
  2. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať
  3. F&F Slovensko je najdôveryhodnejšou odevnou značkou na trhu
  4. Predplatné SME.sk len za 29 eur
  5. Ochutnajte všetky slovenské chute a farby. Tu ich majú najviac
  6. Očarujúca Srí Lanka: Malý ostrov plný prekvapení
  7. Vieme, kde získate najlepšie semienka zeleniny
  8. Megatrendy ovplyvňujú život aj vaše investície. Poznáte ich?
  9. Cukrovkári a covid-19
  10. Vypravte sa s Amundsenom až k hraniciam polárneho šialenstva
  1. Marrákeš je červená perla Maroka
  2. Mám za sebou jeden z najťažších rokov svojho života
  3. Viac ako 30 000 € z Vianočnej lotérie BILLA poputuje na pomoc
  4. Projekt nórskych grantov „Decent work – dôstojná práca“
  5. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať
  6. PODCAST: Nárok pacienta na invalidný dôchodok a ŤZP
  7. F&F Slovensko je najdôveryhodnejšou odevnou značkou na trhu
  8. Skleróza multiplex u detí: Kedy navštíviť lekára?
  9. Predplatné SME.sk len za 29 eur
  10. Značky dm sa zameriavajú na recykláciu CO₂
  1. Chyby, ktoré robíte pri platbe kartou a ani ste o nich nevedeli 5 799
  2. Cukrovkári a covid-19 4 539
  3. Marrákeš je červená perla Maroka 2 860
  4. Vieme, kde získate najlepšie semienka zeleniny 2 638
  5. Mám za sebou jeden z najťažších rokov svojho života 2 456
  6. Očarujúca Srí Lanka: Malý ostrov plný prekvapení 2 063
  7. Predplatné SME.sk len za 29 eur 2 013
  8. Gabriela Marcinková: Rada sa pohybujem medzi extrémami 1 500
  9. Ochutnajte všetky slovenské chute a farby. Tu ich majú najviac 1 328
  10. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať 1 013
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Taliansky režisér Paolo Sorrentino.

Slávny režisér sa stal sirotou v šestnástich.


12. jan
ONLINE: Petra Vlhová ide super-G v Zauchensee dnes.

Sledujte online prenos s nami.


Sportnet 4 h

V nemocniciach je aktuálne 1 803 pacientov.


1 h
Novak Djokovič.

Srbský tenista neuspel s odvolaním.


TASR 3 h

Neprehliadnite tiež

Olivia Colman a David Thewlis v minisérii Záhradníci.

Záhradníci sú filmársky vyšperkovaná miniséria s Oliviou Colman.


Katarína Uhrová 14. jan
Taliansky režisér Paolo Sorrentino.

Slávny režisér sa stal sirotou v šestnástich.


12. jan
Podcast Zblízka Slovenskej filmovej a televíznej akadémie.

O putovaní svetom a životom s objektívom pred očami.


a 1 ďalší 14. jan
Inscenácia Kým prídu Stouni... bude mať v Činohre SND premiéru 22. a 23.1.2021

Činohra SND uvádza novú hru Kým prídu Stouni...


14. jan

Blogy SME

  1. Diána Marosz: Pravdivá rozprávka o dvojjazyčných deťoch
  2. Martin Šuraba: Kníhkupectvo na Bylinkovom námestí
  3. Tomáš Tenczer: 11 kníh k Vianociam
  4. Ján Serbák: Zaujímavosti zo storočných novín (29.10. - 4.11.1921)
  5. Anton Kaiser: Život a dielo Františka Hermana
  6. Monika Nagyova: Luník IX. Myslela som si, že som naň pripravená, ale nebola som.
  7. Marek Kendera: Príbeh Alvina Straighta, David Lynch
  8. Viera Polakovičová: Hviezda kontratenorového neba Jakub Józef Orliński po prvýkrát v Bratislave
  1. INEKO: Nové školské rebríčky s viacerými posunmi – na prvých miestach bratislavské GJH, SPŠ elektrotechnická v Prešove a po novom aj ZŠ Staničná, Košice 22 979
  2. František Ptáček: Spýtajte sa Fica, kde bol - povie vám kto ste, aj ako vyzeráte 6 572
  3. Ondrej Prostredník: Pán biskup Haľko, ospravedlňte sa prosím. 5 234
  4. Věra Tepličková: Kvalifikované odporúčanie z ministerstva školstva 5 188
  5. Tereza Krajčová: Anglický denník: 20. Veci sa balia, náhrady hľadajú a srdce ticho puká 3 740
  6. Ondrej Prostredník: Obhajcovia Räsänenovej zabúdajú, že Biblia je produktom cenzúry 3 506
  7. Martin Borguľa: Obranná zmluva s USA? Za mňa – NIE! 3 257
  8. Štefan Vrátny: Zmluva s USA z pohľadu, prepytujem, jedného občana 2 563
  1. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  2. Matúš Sarvaš: Prokurátor: Pri čítaní listov na rozlúčku je nemožné neprecítiť slová obete
  3. Valentína Sedileková: Podcast, ktorý vám odhalí svet ľudí s poruchami príjmu potravy
  4. Katarína Pázmányová: Je spoločná manželská posteľ pilierom dobrého manželstva?
  5. Milota Sidorová: Muži sa boja napadnutia, ženy znásilnenia. Bezpečnosť v meste sa týka všetkých
  6. Pavol Koprda: Erik Kaliňák používa rovnaké metódy ako Blaha. Verili by ste jemu alebo vedcom? (rozbor videa)
  7. Pavol Koprda: Šach-mat pre Pfizer? Hoaxer Blaha čítal iba nadpis, štúdiu financoval Pfizer
  8. Pavol Koprda: Očkovacie hoaxy Ľuboša Blahu tentokrát stoja na štúdii o sliepkach
Skryť Zatvoriť reklamu