SME
Pondelok, 23. máj, 2022 | Meniny má Želmíra

Pandémia zvrátila miliónový pokles čitateľov.

Po rokoch sa k tlačeným knihám vrátili aj tí, čo ich desaťročie nedržali v ruke.

Knihomoli to v Nemecku na začiatku roku nemali jednoduché. Očkovanie sa len rozbiehalo a v mestách, kde infekčnosť dosahovala vysoké čísla, sa novinky dali obzerať len vo výkladoch. Nákup, ak ste nestáli o donášku domov, ste si museli telefonicky dohodnúť dopredu a v lepšom prípade sa mohli so svojím kníhkupcom porozprávať pár minút s veľkým odstupom medzi dverami. Kôpky kníh za jeho chrbtom signalizovali, že podobných zákazníkov, ako ste vy, ktorí na nich nezanevreli, je viac. Všetci veríme, že štvrtá vlna nás nevráti do rovnakého stavu.

SkryťVypnúť reklamu

Trh dobiehal straty

Súdržnosť bola jedným z kľúčových faktorov, prečo sa predaj kníh dostával z červených čísel. Predstavitelia zväzu vydavateľov na Buchmesse poukázali na mimoriadne dôležitý faktor.

Súvisiaci článok La Closerie des Lilas – miesto, kde Verlaine hrával šach s Leninom Čítajte 

Po tom, ako v priebehu desaťročia vyše milióna ľudí prestalo čítať, začala sa časť z nich vracať ku knihám v ich klasickej podobe a nie v elektronickej alternatíve napriek tomu, že počas pandémie boli nútení naučiť sa používať digitálne médiá.

Ich presný počet bude známy až neskôr, ale je to pre všetkých, čo tvoria reťazec od autorského nápadu až po vytlačenú knihu, veľkým prísľubom do budúcnosti, ktorému už málokto veril.

Do kategórie víťazov patria aj predajne na železničných staniciach. Tieto už v júli vymazali straty spôsobené covidom, respektíve následným lockdownom. Popri dennej tlači ponúkajú cestujúcim v prvom rade turistické príručky týkajúce sa daného mesta a regiónu, ale aj najpredávanejšiu beletriu a literatúru faktu. Vo väčších metropolách sa v nich dajú kúpiť aj anglické paperbacky vhodné na cestu.

SkryťVypnúť reklamu

Hoci sa kníhkupectvá snažia o maximálnu pružnosť a niektoré z nich stavajú na tematické zameranie, mnohé zápasia s veľkým deficitom kvalifikovaných predavačov. Podobne ako gastronomický sektor trpí nedostatkom čašníkov, avizujú najmä veľké knižné reťazce to isté v prípade svojich zamestnancov. Do situácie, keď si títo budú mýliť autora s titulom, sa nikto nechce dostať.

Sociálne médiá sú dnes najväčším priateľom kníh

Ak niečomu pandémia skutočne pomohla, bolo to prepojenie tvorcov kníh s ich čitateľmi prostredníctvom sociálnych médií. Nemecko je krajinou, kde vzhľadom na tisíce vydaných kníh ročne nie je možné všetky propagovať cez klasické marketingové kanály.

Autori, aj tí top predávajúci sa, pri každom novom titule obiehali krajinu a stretávali sa v kníhkupectvách so svojimi fanúšikmi. Covid presunul tieto aktivity na instagram a facebook do tzv. živých videí, ktoré mali neraz vyššiu návštevnosť ako čítačky v mestách. Aj keď nemalý podiel na tom mohla mať aj skutočnosť, že osobné stretnutia boli na vstupenky a sociálne médiá zadarmo.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. LAMINA PREŠOV pokrýva strechy a fasády už 33 rokov
  2. Vydavateľstvo Petit Press so štyrmi Novinárskymi cenami
  3. Stovky hodín výcviku. Stať sa gondolierom je zaslúžená prestíž
  4. Contact Center Hub a Ncontactcenter od NFON
  5. Volkswagen ID.5 prináša nový softvér aj pre staršie modely
  6. Do čoho sa oplatí investovať, aby ste ušetrili na energiách?
  7. Šprintérsky duel IONIQ 5 vs i30 N Performance má víťaza
  8. MS v hokeji: TV Tipsport + špeciálna kurzová ponuka!
  1. Príďte si vychutnať výstavu ilustrácií pre deti
  2. Liptovský Mikuláš: V našom meste pes neskapal
  3. LAMINA PREŠOV pokrýva strechy a fasády už 33 rokov
  4. Prečo potrebujeme udržateľné riešenia v oblasti mobility?
  5. Gestačný diabetes mellitus
  6. Vydavateľstvo Petit Press so štyrmi Novinárskymi cenami
  7. Stovky hodín výcviku. Stať sa gondolierom je zaslúžená prestíž
  8. Do finále McDonald´s Cupu sa prebojovalo mužstvo z Víťaza
  1. Do čoho sa oplatí investovať, aby ste ušetrili na energiách? 6 722
  2. Stovky hodín výcviku. Stať sa gondolierom je zaslúžená prestíž 4 814
  3. Odišlo už štvrť milióna mladých ľudí. Má Slovensko budúcnosť? 3 817
  4. Obnovené lety do Marsa Alam. Po dvoch rokoch opäť víta turistov 2 195
  5. Vydavateľstvo Petit Press so štyrmi Novinárskymi cenami 2 146
  6. 5 najčastejších chýb pri zateplení šikmej strechy: vyhnite sa im 1 506
  7. Príliš veľa vitamínov škodí zdraviu, majte ich pod kontrolou 1 376
  8. McDonald´s Cup pozná víťazný tím z Košického kraja 1 015
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Jozef Kot.

Kot sa okrem prekladov venoval aj písaniu poviedok a literárnej kritike, zomrel vo veku 85 rokov po dlhej chorobe.


7 h
Švédsky režisér Ruben Östlund má v Cannes nový film Trojuholník smútku.

Östlundov film je delikatesa.


16 h
Vicky Krieps ako cisárovná Alžbeta vo filme Corsage.

Nový film je vzdialený naivnému portrétu s Romy Schneider.


21. máj
Miro Žbirka.

V známom svete cítiť melanchóliu.


20. máj

Blogy SME

  1. Lórant Kulík: Výstava fotografií: Dokumentuje momenty zo života, ktoré vidí keď stlačí spúšť fotoaparátu
  2. Jiří Ščobák: Sluha národa: Recenze 1. řady seriálu s Volodymyrom Zelenskym
  3. Boris Cíferský: Láska hory prenáša - Keď sa stratí ženích
  4. Milan Buno: 7 knižných tipov: Tajná vojna, únos v Londýne, atentát ruskej mafie...
  5. Martin Šuraba: Všetko o mojom otcovi
  6. Samuel Ivančák: Stretnúť sa s Mariánom Vargom je ako z Borgesovej poviedky (rozhovor)
  7. Miroslava Moncmanová: "Ruský izrazec", alebo, keď na kachličkách trónil Lenin
  8. Jiří Ščobák: 32 nejzajímavějších filmů a seriálů, které jsem viděl v roce 2021
  1. Vladimír Benčík: Zvitky od Mŕtveho mora - boli napísané pred 2000 rokmi, predpovedajú apokalypsu? 11 286
  2. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť I) 9 105
  3. Jana Melišová: Pomalý pád na Wall Street sa zrejme ešte neskončil 8 677
  4. Ján Valchár: Odvaha plukovníka Chodarjonoka alebo ako to nie je o odvahe 5 787
  5. Ivan Beňovič: Sankcie voči oligarchom vojnu na Ukrajine nezastavia 3 764
  6. Juraj Kumičák: Ako Rusi veľkú vojnu vyhrali... (časť II) 3 348
  7. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 38. - Arktída - Amundsenova expedícia na lodi Maud (1918 - 1925) 3 039
  8. Jana Melišová: G.Bush označil inváziu do Iraku za „neoprávnenú a brutálnu", než sa opravil, že mal na mysli ruskú inváziu na Ukrajinu 2 095
  1. Jiří Ščobák: Bude nový II. pilier lepší? Dožijeme sa exodu z dlhopisových fondov?
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 39. - Arktída - Letecká expedícia Amundsena s Ellsworthom na severný pól -1925
  3. Jiří Ščobák: Víte, co je Gerasimova doktrína?
  4. Jiří Ščobák: Vydrží Rusko dlhú ekonomickú vojnu? Nevyčerpajú sa spojenci?
  5. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 38. - Arktída - Amundsenova expedícia na lodi Maud (1918 - 1925)
  6. Jiří Ščobák: Mohu zemřít, ale nebudu žít jako otrok
  7. Jiří Ščobák: Jaká je situace na linii dotyku? Pomůže Rusku mobilizace?
  8. Adam Valček: Pri čudnom zákroku na súde sa NAKA pokúšala zmocniť utajených dokumentov
SkryťZatvoriť reklamu