SME
Sobota, 22. január, 2022 | Meniny má ZoraKrížovkyKrížovky

Pandémia zvrátila miliónový pokles čitateľov.

Po rokoch sa k tlačeným knihám vrátili aj tí, čo ich desaťročie nedržali v ruke.

Knihomoli to v Nemecku na začiatku roku nemali jednoduché. Očkovanie sa len rozbiehalo a v mestách, kde infekčnosť dosahovala vysoké čísla, sa novinky dali obzerať len vo výkladoch. Nákup, ak ste nestáli o donášku domov, ste si museli telefonicky dohodnúť dopredu a v lepšom prípade sa mohli so svojím kníhkupcom porozprávať pár minút s veľkým odstupom medzi dverami. Kôpky kníh za jeho chrbtom signalizovali, že podobných zákazníkov, ako ste vy, ktorí na nich nezanevreli, je viac. Všetci veríme, že štvrtá vlna nás nevráti do rovnakého stavu.

SkryťVypnúť reklamu

Trh dobiehal straty

Súdržnosť bola jedným z kľúčových faktorov, prečo sa predaj kníh dostával z červených čísel. Predstavitelia zväzu vydavateľov na Buchmesse poukázali na mimoriadne dôležitý faktor.

Súvisiaci článok La Closerie des Lilas – miesto, kde Verlaine hrával šach s Leninom Čítajte 

Po tom, ako v priebehu desaťročia vyše milióna ľudí prestalo čítať, začala sa časť z nich vracať ku knihám v ich klasickej podobe a nie v elektronickej alternatíve napriek tomu, že počas pandémie boli nútení naučiť sa používať digitálne médiá.

Ich presný počet bude známy až neskôr, ale je to pre všetkých, čo tvoria reťazec od autorského nápadu až po vytlačenú knihu, veľkým prísľubom do budúcnosti, ktorému už málokto veril.

Do kategórie víťazov patria aj predajne na železničných staniciach. Tieto už v júli vymazali straty spôsobené covidom, respektíve následným lockdownom. Popri dennej tlači ponúkajú cestujúcim v prvom rade turistické príručky týkajúce sa daného mesta a regiónu, ale aj najpredávanejšiu beletriu a literatúru faktu. Vo väčších metropolách sa v nich dajú kúpiť aj anglické paperbacky vhodné na cestu.

SkryťVypnúť reklamu

Hoci sa kníhkupectvá snažia o maximálnu pružnosť a niektoré z nich stavajú na tematické zameranie, mnohé zápasia s veľkým deficitom kvalifikovaných predavačov. Podobne ako gastronomický sektor trpí nedostatkom čašníkov, avizujú najmä veľké knižné reťazce to isté v prípade svojich zamestnancov. Do situácie, keď si títo budú mýliť autora s titulom, sa nikto nechce dostať.

Sociálne médiá sú dnes najväčším priateľom kníh

Ak niečomu pandémia skutočne pomohla, bolo to prepojenie tvorcov kníh s ich čitateľmi prostredníctvom sociálnych médií. Nemecko je krajinou, kde vzhľadom na tisíce vydaných kníh ročne nie je možné všetky propagovať cez klasické marketingové kanály.

Autori, aj tí top predávajúci sa, pri každom novom titule obiehali krajinu a stretávali sa v kníhkupectvách so svojimi fanúšikmi. Covid presunul tieto aktivity na instagram a facebook do tzv. živých videí, ktoré mali neraz vyššiu návštevnosť ako čítačky v mestách. Aj keď nemalý podiel na tom mohla mať aj skutočnosť, že osobné stretnutia boli na vstupenky a sociálne médiá zadarmo.

Dočítajte tento článok
s predplatným SME.sk.
Predplatné si môžete kedykoľvek zrušiť.
Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny
  2. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  3. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami?
  4. Mecom ide na zelenú
  5. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 €
  6. Marrákeš je červená perla Maroka
  7. F&F Slovensko je najdôveryhodnejšou odevnou značkou na trhu
  8. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať
  9. Predplatné SME.sk len za 29 eur
  10. Ochutnajte všetky slovenské chute a farby. Tu ich majú najviac
  1. Plánujete kúpu nehnuteľnosti ? Správajte sa ako investor
  2. Schodolez pre imobilných - Viete ako sa testuje?
  3. Ak sa chcete zotaviť po Covide, zamerajte sa na podporu zdravia
  4. Union prichádza s novinkami pre diabetológov
  5. Granátové jablko prekvapí vás chuťou i aktívnymi látkami
  6. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny
  7. Ekologicky sa zeleniť je časom overený hit
  8. Pripomíname dôležitý dátum –31. januára 2022
  9. Vysoká spotreba vody? Môže to byť nepovšimnutý únik vody
  10. 7 predsavzatí, ktoré pomôžu nielen vám
  1. 5 neznámych vecí, ktoré umožňujú platobné karty 7 650
  2. Predplatné SME.sk len za 29 eur 6 236
  3. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať 4 984
  4. Marrákeš je červená perla Maroka 4 866
  5. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami? 2 770
  6. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 € 2 608
  7. Cukrovkári a covid-19 2 206
  8. Vieme, kde získate najlepšie semienka zeleniny 2 133
  9. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom 2 127
  10. Mecom ide na zelenú 1 730
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Jeden z najväčších stavebných boomov v budovaní kostolov zažíva pravoslávna cirkev. Počet jej veriacich rastie v dôsledku nárastu veriacich prichádzajúcich pracovať na Slovensko z Ukrajiny, Srbska či Bulharska.

Boom výstavby kostolov bol na Slovensku v 90. rokoch.


4 h
Víkendový výber SME

Pravidelná dávka víkendového čítania.


1 h
Karolína Fourova, autorka knihy Jediná kniha o jedle, ktorú potrebujete.

Ľudia stále veria mýtom o stravovaní.


14. jan
Naomi Osaková sa lúči ako obhajkyňa titulu s Australian Open už v prvom týždni.

Obhajkyňa titulu prehrala v 3. kole Australian Open.


8 h

Neprehliadnite tiež

Jiří Plachý.

Plachý daboval Jeana Rena či Jackieho Chana. Zomrel vo veku 75 rokov.


TASR 4 h
Hviezdna dánska herečka Trine Dyrholm vo filme Margrete - Kráľovná severu.

Mužov zbavila starostí, hovorí o nej režisérka seriálov Borgen a Most.


5 h
Nórska herečka a speváčka Astrid S.

Svadba nie je zmyslom života, hovorí Astrid S.


20. jan
Zľava: Lucile Richardot ako Lisea a Olivia Vermeulen ako Arsilda v inscenácii opery Antonia Vivaldiho Arsilda (Opera Slovenského národného divadla Bratislava), ktorá bola vyhlásená za najlepsiu inscenáciu sezóny.

Niektorí by sa potešili.


Klára Madunická 16 h

Blogy SME

  1. Adriana Boysová: Kultúra zomrela! Nech žije kultúra!
  2. Martin Šuraba: Kníhkupectvo na Bylinkovom námestí
  3. Diána Marosz: Pravdivá rozprávka o dvojjazyčných deťoch
  4. Ján Serbák: Zaujímavosti zo storočných novín (29.10. - 4.11.1921)
  5. Tomáš Tenczer: 11 kníh k Vianociam
  6. Anton Kaiser: Život a dielo Františka Hermana
  7. Monika Nagyova: Luník IX. Myslela som si, že som naň pripravená, ale nebola som.
  8. Marek Kendera: Príbeh Alvina Straighta, David Lynch
  1. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta? 14 029
  2. Pavel Macko: Vodka a cigary? 7 522
  3. Vanda Tuchyňová: Primátor chce ukázať rešpekt a silu, Žilinu však obracia smerom k Jánovi Slotovi ! 5 900
  4. Michal Porubän: Tak si tu žijeme - poslanec Blaha je zaočkovaný a Žilinka nechce zverejniť zmluvu čo podpísal v Rusku :) 5 655
  5. Tereza Krajčová: Anglický denník: 21. Posledné razy, ktoré mi zlomili srdce 4 372
  6. Miroslav Galovič: Hlbocký (zmrznutý) vodopád. A Jozef Tiso na konci neďalekej kalvárie. 2 409
  7. Milan Buno: 7 knižných tipov: odpočítavanie k bombe, slovenské fantasy, aj kulinárske krimi 2 210
  8. Daniel Bíro: 10 zaujímavostí, o ktorých ste, možno, nevedeli 2 185
  1. Milota Sidorová: Toto mesto v Taliansku založilo Kanceláriu pre čas. Čaká to aj Bratislavu?
  2. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta?
  3. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  4. Matúš Sarvaš: Prokurátor: Pri čítaní listov na rozlúčku je nemožné neprecítiť slová obete
  5. Valentína Sedileková: Podcast, ktorý vám odhalí svet ľudí s poruchami príjmu potravy
  6. Katarína Pázmányová: Je spoločná manželská posteľ pilierom dobrého manželstva?
  7. Milota Sidorová: Muži sa boja napadnutia, ženy znásilnenia. Bezpečnosť v meste sa týka všetkých
  8. Pavol Koprda: Erik Kaliňák používa rovnaké metódy ako Blaha. Verili by ste jemu alebo vedcom? (rozbor videa)
Skryť Zatvoriť reklamu