SME
Štvrtok, 20. január, 2022 | Meniny má DaliborKrížovkyKrížovky

Oscar bez kampane? Výnimočne

V nedeľu sa rozdajú najslávnejšie filmové ceny, štúdiá vynaložili na ich získanie milióny.

V predoscarovej naháňačke nemohol uniknúť pozornosti film Malá Miss Sunshine. Žltý volkswagen hlavných hrdinov brázdil po celej Amerike.V predoscarovej naháňačke nemohol uniknúť pozornosti film Malá Miss Sunshine. Žltý volkswagen hlavných hrdinov brázdil po celej Amerike. (Zdroj: MOVIEWEB)

Oscar nie je len cenou za vynikajúce filmové výsledky, ale aj zadosťučinením za prostriedky investované do kampane. Filmová akadémia v základných pravidlách výrazne obmedzuje možnosť reklamného ovplyvňovania svojich členov, filmové spoločnosti však neraz zaplatia aj 15 miliónov dolárov za cielenú reklamnú kampaň na svoj zaručený oscarový trhák.

Brody sa stretol s každým

V tohtoročnom filmovom ringu, kde v hlavnej kategórii nedominuje jasný favorit, siahli preto najväčšie štúdiá hlboko do vrecka. A pritom jedinou vecou, ktorú by od nich mali hlasujúci dostať, je DVD alebo videokazeta so súťažiacim filmom. Oscarová história už pozná prípad, keď boli štúdiu Sony Pictures odobraté štyri lístky na slávnostnú ceremóniu. Dôvodom bol prehrešok, že poslali záznam na DVD aj na videokazete.

Skryť Vypnúť reklamu

Smútok zo straty lístkov však ľahko nahradí lesk zlatej sošky, aj preto štúdiá naplno využívajú bezzubosť pravidiel akadémie, veď na Oscara sa môžu nabaliť zisky aj vo výške 30 miliónov dolárov.

Štúdiá preto atakujú členov akadémie nepriamo, prostredníctvom médií, ako aj špeciálnymi premietaniami či zákulisnými stretnutiami. V Hollywoode je dodnes verejným tajomstvom, že pianista Adrien Brody porazil v roku 2002 Jacka Nicholsona, Nicolasa Cagea či Daniela Day-Lewisa najmä preto, že sa osobne stretol hádam s každým z viac ako päťtisíc hlasujúcich členov akadémie.

Kampaň už v Cannes

Bývalá šéfka Miramaxu a lobingová konzultantka na Oscary Amanda Lundbergová pre denník Los Angeles Times povedala, že rozhovory o Oscaroch začínajú filmári už počas májového festivalu v Cannes. Kampaň pre najčastejšie nominovaný film tohto ročníka, Dreamgirls, sa pripravovala ešte pred samotným dokončením filmu.

Skryť Vypnúť reklamu

Okrem výrazného lobingu vo filmových kruhoch chce každá kampaň presvedčiť o výnimočnosti. Nestačí, aby film, herec či režisér boli dobrí, oni musia byť na Oscara predurčení. Podľa filmových kritikov to Dreamgirls práve preto nedotiahli na nomináciu v hlavných kategóriách (film, režisér roka).

Univerzálny recept na úspešnú kampaň podľa konzultantov neexistuje. Zhodujú sa však na tom, že bez kampane sa dá vyhrať len výnimočne. Podarilo sa to zatiaľ hádam len v hereckých kategóriách, a to Seanovi Pennovi v roku 2003 za Tajomnú rieku a Judy Denchovej za úlohu v Zamilovanom Shakespearovi. V dobre načasovanom, ale pritom veľmi skromnom duchu si zlatú sošku odniesla aj Julia Robertsová za film Erin Brockovich v roku 2000.

Mlčiacimi celebritami sú tento rok Meryl Streepová, Jack Nicholson a Martin Scorsese, poučený z prepísknutých kampaní k filmom Gangy New Yorku a Letec. Mlčí však aj mladý Ryan Rosling, podľa mnohých tajný tip na najlepšieho herca. Ten vycestoval bez spätného kontaktu do Ugandy iba krátko po ohlásení nominácií a vráti sa až na galavečer.

Skryť Vypnúť reklamu

Striedmy Scorsese

Scorsese sa spravil tento rok veľmi vzácnym. Keďže má za sebou päť prehratých súbojov o zlatú sošku, jeho striedme vystupovanie považujú holly­woodski insideri za signál, že Oscara tento rok naozaj veľmi chce.

Jeho film Na druhej strane (Departed) však spolu s Malou Miss Sunshine a Babelom nemohli uniknúť pozornosti nikoho. Po Amerike jazdí žltý volkswagen, filmoví fanúšikovia majú doma gigantickú plnofarebnú knihu Babel a z „každej druhej strany“ periodík na čitateľov civie Matt Damon.

Nedeľa bude dňom, keď filmové hviezdy zanechajú na tohtoročných Oscaroch odtlačky svojich prstov. Mená a tituly v zapečatených obálkach odhalia, ktorým štúdiám sa investície vrátia späť.

A autori kampaní dostanú ďalšiu lekciu o tom, či mlčanie prináša zlato, alebo smútok, ktorý však pod maskou hollywoodskeho úsmevu stráca na presvedčivosti.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  2. Mecom ide na zelenú
  3. 7 predsavzatí, ktoré pomôžu nielen vám
  4. 5 neznámych vecí, ktoré umožňujú platobné karty
  5. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami?
  6. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 €
  7. Marrákeš je červená perla Maroka
  8. F&F Slovensko je najdôveryhodnejšou odevnou značkou na trhu
  9. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať
  10. Predplatné SME.sk len za 29 eur
  1. 7 predsavzatí, ktoré pomôžu nielen vám
  2. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  3. Medzi kritické ochorenia pribudli autizmus, celiakia či malária
  4. Poisťovne pod značkou Union prichádzajú na prvú pobočku pošty
  5. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami?
  6. Garmin predstavil dlho očakávanú radu športových hodiniek
  7. 53 predajní, kde získate zľavy aj peniaze na ďalší nákup
  8. Mecom ide na zelenú
  9. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 €
  10. Marrákeš je červená perla Maroka
  1. Predplatné SME.sk len za 29 eur 6 650
  2. Marrákeš je červená perla Maroka 4 999
  3. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať 4 230
  4. 5 neznámych vecí, ktoré umožňujú platobné karty 4 174
  5. Chyby, ktoré robíte pri platbe kartou a ani ste o nich nevedeli 3 506
  6. Cukrovkári a covid-19 2 614
  7. Mám za sebou jeden z najťažších rokov svojho života 2 526
  8. Vieme, kde získate najlepšie semienka zeleniny 2 352
  9. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami? 2 097
  10. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 € 1 949
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

ilustračná fotka

Prípad vyšetrovateľky sa naťahuje od leta minulého roku.


6 h
Logo podcastu Dobré ráno.

Čo nám hovorí nová vysvietená atrakcia v lese o nás?


a 1 ďalší 1 h
Peter Schutz.

V predstieraní, že koalícia vládne, sú čoraz väčšie trhliny.


7 h

Neprehliadnite tiež

Gaspard Ulliel

Herec bol známy z filmu Hannibal – Zrodenie.


a 1 ďalší 9 h
Generálny riaditeľ Slovenskej filharmónie Marián Turner.

Marián Turner by rád ukázal sviežu a modernú tvár klasickej hudby.


11 h
Jiří Bartoška a Emília Vašáryová vo filme Šťastný nový rok: Dobro došli

Najočakávanejšie slovenské filmy.


12 h
Ján Koleník.

Všetkému, čo sa mi stalo, dávam nejaký zmysel, hovorí obľúbený herec.


12 h

Blogy SME

  1. Martin Šuraba: Kníhkupectvo na Bylinkovom námestí
  2. Diána Marosz: Pravdivá rozprávka o dvojjazyčných deťoch
  3. Ján Serbák: Zaujímavosti zo storočných novín (29.10. - 4.11.1921)
  4. Tomáš Tenczer: 11 kníh k Vianociam
  5. Anton Kaiser: Život a dielo Františka Hermana
  6. Monika Nagyova: Luník IX. Myslela som si, že som naň pripravená, ale nebola som.
  7. Marek Kendera: Príbeh Alvina Straighta, David Lynch
  8. Viera Polakovičová: Hviezda kontratenorového neba Jakub Józef Orliński po prvýkrát v Bratislave
  1. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta? 13 772
  2. Ondrej Prostredník: Pán biskup Haľko, ospravedlňte sa prosím. 5 787
  3. Vanda Tuchyňová: Primátor chce ukázať rešpekt a silu, Žilinu však obracia smerom k Jánovi Slotovi ! 5 215
  4. Martin Borguľa: Obranná zmluva s USA? Za mňa – NIE! 4 215
  5. Michal Porubän: Tak si tu žijeme - poslanec Blaha je zaočkovaný a Žilinka nechce zverejniť zmluvu čo podpísal v Rusku :) 3 926
  6. Tereza Krajčová: Anglický denník: 21. Posledné razy, ktoré mi zlomili srdce 3 744
  7. Martin Pilnik: Takto vyzerá budúcnosť v predpisovaní liekov 2 641
  8. Tomáš Harustiak: Biblický Exodus Izraelitov z Egypta sa nikdy neodohral 2 374
  1. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta?
  2. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  3. Matúš Sarvaš: Prokurátor: Pri čítaní listov na rozlúčku je nemožné neprecítiť slová obete
  4. Valentína Sedileková: Podcast, ktorý vám odhalí svet ľudí s poruchami príjmu potravy
  5. Katarína Pázmányová: Je spoločná manželská posteľ pilierom dobrého manželstva?
  6. Milota Sidorová: Muži sa boja napadnutia, ženy znásilnenia. Bezpečnosť v meste sa týka všetkých
  7. Pavol Koprda: Erik Kaliňák používa rovnaké metódy ako Blaha. Verili by ste jemu alebo vedcom? (rozbor videa)
  8. Pavol Koprda: Šach-mat pre Pfizer? Hoaxer Blaha čítal iba nadpis, štúdiu financoval Pfizer
Skryť Zatvoriť reklamu