SME
Streda, 27. január, 2021 | Meniny má BohušKrížovkyKrížovky

Film alebo sto minút reklamy?

Včera som bola v kine na nový Svěrákov film Vratné láhve. Celkom v pohode film. Jediné, čo ma mrzí, že skôr ako čokoľvek z deja filmu, sa mi v hlave vybaví minimálne desať produktov, ktoré sa vo filme neobjavili náhodou.

Product placement je relatívne novým javom. Prvýkrát bol zaznamenaný v osemdesiatych rokoch. Ide o promo stratégiu, keď je skutočný produkt umiestnený do filmu a tvári sa, akoby tam skutočne patril.

Filmu Vratné láhve sa začína niekoľkosekundovým záberom na autobus polepený reklamou na dámske vložky. Až ďalší záber nám prezrádza, že to je autobus, ktorým cestuje každý deň do školy učiteľ. Ani nasledujúca scéna sa nezaobíde bez dôkazu šted­rých sponzorských darov - Zdeněk Svěrák počas vyučovania hľadí z okna, kde je akoby náhodou na stene oproti obrovská reklama na inštalatéra... Nasledujúce minúty filmu mám ustavičnú chuť prepnúť. Vtedy, keď si Svěrák dáva s manželkou, ktorú stvárňuje Daniela Kolářová, pivo. Scéna, ktorá nemá vo filme nijaké opodstatnenie, okrem toho, že kamera sníma dobrú chvíľu etiketu známeho českého pivovaru. Vtedy, keď Svěrák odíde zo školy, aby pracoval ako posol na bicykli pre známu českú doručovateľskú spoločnosť. Túto skutočnosť nám tvorcovia filmu tlačia tak agresívne, že už nemám chuť zamýšľať sa nad motívmi Svěrákovej postavy pre tento krok, ale opäť mám len chuť prepnúť. Nehovoriac o tom, keď si Svěrák nájde džob v hypermarkete. Ak by ste si náhodou nestihli všimnúť, v akomže to „hypáči“ sa Zdeněk zamestnal na prvý, druhý alebo šestnástykrát, nezúfajte, príležitostí sa vám počas filmu naskytne asi tak päť miliónov. A ak bezprostredne po filme zatúžite skočiť si do istého hypermarketu kúpiť si napríklad jahodový jogurt určitej značky a odviezť sa domov modrým autíčkom Jiřího Macháčka, tak vedzte, že misia bola splnená.

Skryť Vypnúť reklamu

Reklama v českých filmoch naberá už neskutočne perver­zné obrátky a aj ten najbezcitnejší divák má znemožnené sústrediť sa na film, pretože podvedome pravou rukou hľadá ovládač, aby mohol tú reklamu prepnúť.

Prosím teda tvorcov českých filmov: Uberte! Lebo na žiadny český film už nikdy nepôjdem!

hybenova.blog.sme.sk

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Hygge ako životný štýl
  2. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  3. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  4. INEKO: Základná škola v Svätom Jure je najlepšia na Slovensku
  5. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  6. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  7. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  8. Pandemická kríza urobila obrovské PR online vzdelávaniu
  9. Absolventi Paneurópskej vysokej školy majú takmer najvyšší plat
  10. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji
  1. Garmin predstavuje Lily, svoje najmenšie inteligentné hodinky
  2. Babylon Berlín: Najdrahší nemecký seriál
  3. Potravinové intolerancie bude KRAJ riešiť aj tento rok
  4. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí
  5. Závod zamestnáva 500 ľudí. Tatravagónka v Trebišove má 50 rokov
  6. Spoločnosť BILLA v novom e-booku radí, ako sa stravovovať zdravo
  7. Počas koronakrízy vzrástli obavy z dopadov práceneschopnosti
  8. Za špičkovým produktom na podporu imunity sú talentovaní Slováci
  9. Ochrana prírody na Slovensku má nové ocenenie
  10. Ako spoznať ekologickejšie potraviny? Radí odborník
  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste? 20 241
  2. Zanzibar: Čo treba vidieť v africkom raji 18 535
  3. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 18 456
  4. Viete, ako správne umyť ovocie? Čistá voda stačiť nemusí 15 701
  5. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 8 117
  6. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 7 782
  7. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 7 384
  8. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 7 286
  9. Ohlúpli sme počas Covid roka? 7 134
  10. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 985
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Premiér Igor Matovič na stredajšej tlačovej konferencii.

Otázny je semafor aj školy.

1 h

Pretestovali takmer tri milióny ľudí.

3 h
KOMENTÁR PETRA TKAČENKA

Ďalší testovací „úspech“

Peter Tkačenko

Matovič potrebuje ostatných rovnako ako oni jeho.

4 h
Nemecko chce zastaviť lety, Belgicko a Fínsko sa už zatvorili.

Európske štáty obmedzujú cestovanie.

5 h