Oscarová reklama je vypredaná, vysielanie ohrozuje štrajk

Los Angeles 10. januára (TASR) Reklamný čas počas prenosu odovzdávania výročných cien Americkej filmovej akadémie je vypredaný. Vysielanie však vážne ...

Los Angeles 10. januára (TASR) Reklamný čas počas prenosu odovzdávania výročných cien Americkej filmovej akadémie je vypredaný. Vysielanie však vážne komplikuje štrajk scenáristov a hrozí, že herci, scenáristi a ďalší sa odmietnu zúčastniť na slávnostnom odovzdávaní Oscarov, podobne ako v prípade Zlatých glóbusov. Analýzu dopadov zrušenia Oscarového večera prinieslo stredajšie vydanie amerického denníka Wall Street Journal (WSJ).

Oscarová noc je po finále Superbowlu druhou najväčšou udalosťou pre americký reklamný trh. Príjmy televíznej stanice ABC z predaja reklamy počas priameho prenosu v minulom roku vyčíslila spoločnosť Nielsen Monitor-Plus na 80 miliónov dolárov. Galavečer si pozrelo 40 miliónov divákov, čo je dvakrát viac než dosahuje slávnostné odovzdávanie Zlatých glóbusov. To bolo v dôsledku štrajku zredukované na tlačovú konferenciu a stanica NBC musí vrátiť firmám peniaze za zakúpenú reklamu. Preto sa aj pri Oscaroch vynorila otázka, či sa pompézny hollywoodsky galavečer vôbec podarí zrealizovať.

Americká filmová akadémia zatiaľ podľa slov svojho výkonného riaditeľa Brucea Davisa vychádza z predpokladu, že štrajk sa do oscarového večera 24. februára skončí. Zároveň však pracuje aj s inými variantmi vývoja, ktoré však odmietol špecifikovať.

"Oscarové reklamy nemôžete jednoducho presunúť, pretože niektoré z nich sú vytvorené špeciálne pre túto príležitosť," uviedol pre WSJ Paul Tilley z reklamnej agentúry Omnicom Group. Firma Unilever vsadila na kreativitu vlastných zákazníkov, ktorí môžu do oscarovej súťaže zasielať svoje 30-sekundové reklamné šoty. Najlepší z nich firma zaradí do priameho prenosu. Obchodná sieť J.C.Penney plánuje práve počas oscarovej noci spustiť reklamnú kampaň pre novú kolekciu dizajnérskeho domu Polo Ralph Lauren. Tradičným klientom je každoročne spoločnosť American Express, ktorá podľa WSJ tento rok plánuje pripraviť šot s renomovanou hviezdou sveta módneho návrhárstva.

Záujem o reklamný čas v amerických televíziách pritom všeobecne klesá, pretože digitálne prijímače umožňujú divákom pozerať ich obľúbené programy neskôr bez reklám. Priame prenosy dôležitých šou sú preto poslednými veľkými reklamnými príležitosťami, kedy sa tvorcovia predbiehajú vo výrobe reklamných spotov, ktoré by sa mohli divákom zostať v pamäti dlhší čas. Ak by sa oscarový prenos zrušil, alebo by sa zmenil na divácky menej atraktívny formát bez účasti hviezd, inzerenti presunú podľa WSJ svoje peniaze do americkej obdoby Superstar a Tanečnej horúčky, ktoré teraz ako jedny z mála nových večerných programov dosahujú vysokú sledovanosť.

Štrajk scenáristov trvá už deviaty týždeň a okrem samotných členov asociácie WGA ho solidárne podporujú aj členovia sesterskej organizácie hercov. Tí odmietajú vystupovať v programoch televíznych staníc, ktorých majitelia sa nechcú dohodnúť so štrajkujúcimi autormi. Predmetom sporu sú honoráre za šírenie tvorby prostredníctvom internetu, ako aj požiadavka scenáristov na zvýšenie tantiém z predaja DVD nosičov. Sporné strany momentálne nerokujú a nie je známy ani termín, kedy vyjednávania obnovia.

(spolupracovníčka TASR Mária Ondruchová) hy

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  2. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  4. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  5. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  6. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  9. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu!
  1. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  2. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  6. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  7. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  8. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  9. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  10. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 23 883
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 17 762
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 16 607
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 12 163
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 8 909
  6. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 4 079
  7. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 3 940
  8. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 243
  9. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť 2 596
  10. Volkswagen Golf GTI TCR naživo na Slovakia Ringu! 2 036

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Pomýlil som sa. Trumpove výhovorky kritiku nezastavili

Trump tvrdí, že vyjadrenia v Helsinkách myslel presne naopak. Nie je to prvýkrát.

KULTÚRA

Čím je starší, tým je horší? Merčiak má zodpovednosť, akú si nikto neželá

Niekto má smolu, že jeho práca nie je anonymná.

Neprehliadnite tiež

Film o Queen spôsobil režisérovi psychické problémy. Nový zostrih fanúšikov upokojí

Projekt sa chystá roky, striedali sa v ňom herci aj režiséri.

Vraždu Kuciaka nemali chuť spracúvať. Ukázalo sa, že je čas

Joj chystá tretie pokračovanie seriálu Za sklom.