Oscarová reklama je vypredaná, vysielanie ohrozuje štrajk

Los Angeles 10. januára (TASR) Reklamný čas počas prenosu odovzdávania výročných cien Americkej filmovej akadémie je vypredaný. Vysielanie však vážne ...

Los Angeles 10. januára (TASR) Reklamný čas počas prenosu odovzdávania výročných cien Americkej filmovej akadémie je vypredaný. Vysielanie však vážne komplikuje štrajk scenáristov a hrozí, že herci, scenáristi a ďalší sa odmietnu zúčastniť na slávnostnom odovzdávaní Oscarov, podobne ako v prípade Zlatých glóbusov. Analýzu dopadov zrušenia Oscarového večera prinieslo stredajšie vydanie amerického denníka Wall Street Journal (WSJ).

Oscarová noc je po finále Superbowlu druhou najväčšou udalosťou pre americký reklamný trh. Príjmy televíznej stanice ABC z predaja reklamy počas priameho prenosu v minulom roku vyčíslila spoločnosť Nielsen Monitor-Plus na 80 miliónov dolárov. Galavečer si pozrelo 40 miliónov divákov, čo je dvakrát viac než dosahuje slávnostné odovzdávanie Zlatých glóbusov. To bolo v dôsledku štrajku zredukované na tlačovú konferenciu a stanica NBC musí vrátiť firmám peniaze za zakúpenú reklamu. Preto sa aj pri Oscaroch vynorila otázka, či sa pompézny hollywoodsky galavečer vôbec podarí zrealizovať.

Americká filmová akadémia zatiaľ podľa slov svojho výkonného riaditeľa Brucea Davisa vychádza z predpokladu, že štrajk sa do oscarového večera 24. februára skončí. Zároveň však pracuje aj s inými variantmi vývoja, ktoré však odmietol špecifikovať.

"Oscarové reklamy nemôžete jednoducho presunúť, pretože niektoré z nich sú vytvorené špeciálne pre túto príležitosť," uviedol pre WSJ Paul Tilley z reklamnej agentúry Omnicom Group. Firma Unilever vsadila na kreativitu vlastných zákazníkov, ktorí môžu do oscarovej súťaže zasielať svoje 30-sekundové reklamné šoty. Najlepší z nich firma zaradí do priameho prenosu. Obchodná sieť J.C.Penney plánuje práve počas oscarovej noci spustiť reklamnú kampaň pre novú kolekciu dizajnérskeho domu Polo Ralph Lauren. Tradičným klientom je každoročne spoločnosť American Express, ktorá podľa WSJ tento rok plánuje pripraviť šot s renomovanou hviezdou sveta módneho návrhárstva.

Záujem o reklamný čas v amerických televíziách pritom všeobecne klesá, pretože digitálne prijímače umožňujú divákom pozerať ich obľúbené programy neskôr bez reklám. Priame prenosy dôležitých šou sú preto poslednými veľkými reklamnými príležitosťami, kedy sa tvorcovia predbiehajú vo výrobe reklamných spotov, ktoré by sa mohli divákom zostať v pamäti dlhší čas. Ak by sa oscarový prenos zrušil, alebo by sa zmenil na divácky menej atraktívny formát bez účasti hviezd, inzerenti presunú podľa WSJ svoje peniaze do americkej obdoby Superstar a Tanečnej horúčky, ktoré teraz ako jedny z mála nových večerných programov dosahujú vysokú sledovanosť.

Štrajk scenáristov trvá už deviaty týždeň a okrem samotných členov asociácie WGA ho solidárne podporujú aj členovia sesterskej organizácie hercov. Tí odmietajú vystupovať v programoch televíznych staníc, ktorých majitelia sa nechcú dohodnúť so štrajkujúcimi autormi. Predmetom sporu sú honoráre za šírenie tvorby prostredníctvom internetu, ako aj požiadavka scenáristov na zvýšenie tantiém z predaja DVD nosičov. Sporné strany momentálne nerokujú a nie je známy ani termín, kedy vyjednávania obnovia.

(spolupracovníčka TASR Mária Ondruchová) hy

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek
  2. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  3. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  4. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  5. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  7. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  8. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  9. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  10. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  1. Modesta Real Estate sprostredkovala pre Emil Frey halu v P3
  2. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  3. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  4. Pred 25 rokmi musela byť jazdenka zo západu
  5. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  6. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek
  7. Cíťte sa v priestore príjemne
  8. Ktorý odšťavovač má najvyššiu výťažnosť?
  9. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  10. Ako si vybrať wc a umývadlo?
  1. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty 9 703
  2. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 4 435
  3. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 4 351
  4. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 316
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 881
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou 3 813
  7. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 2 829
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 2 705
  9. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 1 857
  10. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek 1 302

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Andrássyovci milovali ženy, na Gemeri dodnes žijú ich potomkovia

Betliar je miesto, kde ožívajú časy Andrássyovcov, hovorí Július Barczi. Vládne tu zmes nostalgie a sentimentu

KOMENTÁRE

Fico, Danko a Bugár slabnú. Kto miesto nich zosilnel?

Podľa preferencií by koalícia nezostavila vládu.

SVET

Máme plán B, chváli sa Erdogan. Európu už nepotrebuje

Turecko potrebuje Európu viac ako Európa Turecko.

Neprehliadnite tiež

Mercury Prize sa na seba snaží upozorniť. Nominovala Eda Sheerana

Kto nahral britský album roka? Pozrite si nominácie na najprestížnejšiu hudobnú cenu.

Ak beriete život ako muzikál, tento film je pre vás

Do kín prichádza Baby Driver. Triler, v ktorom hrá neustále hudba.

O knihách

Recenzia knihy Antihrdina: Ľudstvo je definitívne v keli

Alexandra Salmela románom Antihrdina prekročila obmedzenia slovenskej literárnej pece.

O knihách

Orhan Pamuk: Ľudia u nás nemajú odvahu smiať sa

Rozkoš z textu, to je znamenie románov nositeľa Nobelovej ceny za literatúru. Dal nám exkluzívny rozhovor.