PARTY SERVIS, HORIACE FAKLE A PR AGENTÚRY NEMUSIA UMENIU POMÔCŤ

Keď umenie je len tovar

Výtvarné umenie sa stáva sledovanou oblasťou sveta peňazí už aj na Slovensku.

Hory moje krásne! Tento „vkusný“ bilbord prilákal na vernisáž slovenskú smotánku, jednoducho vydarené PR.(Zdroj: ARCHÍV SVÚ)

Blízky vzťah umenia a peňazí sa dá vysvetliť takto: umenie vďaka peniazom ľahšie prežije a zároveň sa dostane do mediálnej pozornosti. A naopak, svet biznisu sa dobre cíti na miestach, ktoré siahajú k „večnosti“. Táto spolupráca je prospešná vtedy, ak sa deje medzi sebavedomými partnermi, ktorí nepochybujú o svojej úlohe v tomto dialógu. Horšie je, keď preváži samoľúbosť mocnejšieho, ktorý uverí, že peniaze ho oprávňujú konať nad rámec jeho poslania.

Ostro sledované gesto

Investície do umenia vo forme zberateľstva a mecenášstva sú približne také staré ako umenie samo. Mená ako Thyssen - Bornemisza, Agnes a Karlheinz Essl, Ludwig sa rokmi stali serióznymi a osvedčenými zberateľskými značkami. Kým tieto rodiny metodicky a priam muzeálne nenápadne rozširovali svoje zbierky, až Charles Satchi, majiteľ rovnomennej britskej reklamnej agentúry, zmenil pred pár rokmi zbieranie a vystavovanie umenia na ostro sledované mediálne gesto.

Aj megamilionár Roman Abramovič sa vo veľkom štýle necháva vidieť okrem tribúny v Chelse aj pri dražení zvučných umeleckých diel a čo nevidieť spolu s priateľkou otvorí v Moskve galériu súčasného umenia. Ukrajinský sused Viktor Pinčuk to už urobil a tak sa návštevník Pinchuk Art Centre v Kyjeve popri súčasných ukrajinských hviezdach, ako je Oleg Kulik alebo Ilja Čikčan, môže stretnúť s dielom Damiena Hirsta, Petra Doiga, Gabriela Orozca či Takeshi Murakamiho.

Slovenské špecifiká

Spojenectvá medzi umením a peniazmi sa ani na Slovensku neuskutočňujú len po štátnej či verejnej linke. Dokonca to vyzerá tak, že len na tie, ktoré idú zo súkromného vrecka, je mediálna komunita schopná a ochotná zbystriť pozornosť a zaujímať sa o umenie.

Paradoxne tie najsilnejšie investície, ku ktorým patrilo vybudovanie Danubiany (galérie financovanej z prevažnej časti len zo súkromných zdrojov), vznik súkromného múzea Milana Dobeša či veľkorysé plány Galérie Zoya, budúcej veľkorozmernej inštitúcie so súčasným umením v Rači prechádzajú len s povinným agentúrnym komentárom.

Smotánkovská UBS

U nás vždy viac rajcuje celebrita kupujúca umelú kravu, primitívne vymaľovanú ďalšou celebritou, či rekordné sumy, ktoré sa dosahujú takmer na každej novej aukcii. Práve tento svet povrchných informácií budí zdanie, že to je to skutočné miesto súčasného výtvarného umenia. A stačí sa len trocha posnažiť, aby do neho bez komplexov vkročili tí, ktorí dokážu zhodnotiť jednoduchosť a priamočiarosť slovenského bulváru.

Prednedávnom sa v bratislavských uliciach objavili bilbordy s takmer romantickým obrazom maliara, pateticky sediaceho na skalách, ktorý z výšky svojho miesta maľuje okolitú krajinu. Scéna a font písma plagátu pripomínali skôr reklamnú kampaň na Pána prsteňov či Dobrodružstvá Robina Hooda. Dali tušiť, že prichádza niekto, kto si myslí, že má predstavu o „entré“ vo veľkom štýle.

V deň vernisáže nechýbal pred Umeleckou besedou Slovenska červený koberec, horiace fakle, populárna speváčka a množstvo známych a menej známych slečien a pánov. Vydarená akcia pod taktovkou party servisu a PR agentúry.

Koľko jej klonov môžeme vidieť v televíznych smotánkach a v rubrikách life-stylových časopisov? Práve v toľkej záplave zbytočnej vaty sa snaha mladého začínajúceho umelca zmenila na luxusne zabalený, ale predsa len podomový predaj snaživého obchodníka. Vzťahy a komunikácia vo svete výtvarného umenia sa riadia ťažko definovateľnými pravidlami, ale jedno nepísané platí: Tu peniazom svedčí, keď stoja až na druhom mieste.

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  2. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy?
  3. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie
  4. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne
  5. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz
  6. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family
  7. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji
  8. Inteligencia vo všetkom
  9. Volvo V90 Cross Country je pripravené na každé dobrodružstvo
  10. Continental spúšťa dlhodobý test pneumatík s vodičmi z Facebooku
  1. Ako efektívne využiť podlahové kúrenie?
  2. Samsung Galaxy S8: smartfón s výnimočným displejom
  3. Túžite byť matkou, ale nedarí sa? Poďme hľadať dôvody!
  4. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy
  5. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť
  6. Nové investičné projekty v Schladmingu s výhľadom na zjazdovku
  7. Podľa M. Borguľu je práca mestskej polície slabá a nedôsledná
  8. Znížená sadzba pri pôžičke v mBank už len štyri dni
  9. Odborníci poradia, komu sa oplatí využívať obnoviteľné zdroje
  10. Katarína (28): Z bývania na Nobelovej mám dobrý pocit
  1. Last minute tipy na Kapverdské ostrovy 8 503
  2. Žijú, lebo sa nevzdali. Príbehy ľudí bojujúcich za svoje zdravie 8 287
  3. Šokujúce: ako sa každý Slovák dokáže ľahko naučiť po anglicky 7 359
  4. Nový Volkswagen Arteon sa predstaví na bratislavskom autosalóne 7 355
  5. Päť tipov, kam na predĺžený víkend v máji 6 034
  6. Voda, kotol, vymknutie: Čo stoja najčastejšie domáce katastrofy? 5 399
  7. Legendárna Štefánka opäť ožíva pod sieťou Pulitzer family 4 976
  8. Last minute dovolenka sa dá kupiť výhodne už teraz 3 255
  9. Ako sa menila obľúbená bratislavská štvrť 3 084
  10. 5 krokov k vlastnému bývaniu 2 786

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Z Petrohradu do Pekingu. Podpredsedníčka úradu zo Smeru spoznáva svet za štátne

Vitteková išla na kontrolnú cestu do Číny, hoci nie je inšpektorka.

KOMENTÁRE

Republika po slovensky sa menuje „súvec“

Neplatí, že naša spoločnosť je neprístupná k zmenám.

Neprehliadnite tiež

Nová Cvernovka: Komunity tu majú budúcnosť

Prvého mája sa po prvý raz otvárajú ateliéry bývalej Cvernovky v nových priestoroch.

Sisi bola len manželka. Zato Mária Terézia vzkriesila monarchiu

Narodila sa pred tristo rokmi. Teraz o nej vzniká dvojdielny film v koprodukcii štyroch krajín.

Vychovala sebeckých synov. Obetavá Baba z ľadu teraz zaujala v Amerike

Film so Zuzanou Kronerovou získal cenu za scenár na prestížnom festivale Tribeca.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop