PARTY SERVIS, HORIACE FAKLE A PR AGENTÚRY NEMUSIA UMENIU POMÔCŤ

Keď umenie je len tovar

Výtvarné umenie sa stáva sledovanou oblasťou sveta peňazí už aj na Slovensku.

Hory moje krásne! Tento „vkusný“ bilbord prilákal na vernisáž slovenskú smotánku, jednoducho vydarené PR.(Zdroj: ARCHÍV SVÚ)

Blízky vzťah umenia a peňazí sa dá vysvetliť takto: umenie vďaka peniazom ľahšie prežije a zároveň sa dostane do mediálnej pozornosti. A naopak, svet biznisu sa dobre cíti na miestach, ktoré siahajú k „večnosti“. Táto spolupráca je prospešná vtedy, ak sa deje medzi sebavedomými partnermi, ktorí nepochybujú o svojej úlohe v tomto dialógu. Horšie je, keď preváži samoľúbosť mocnejšieho, ktorý uverí, že peniaze ho oprávňujú konať nad rámec jeho poslania.

Ostro sledované gesto

Investície do umenia vo forme zberateľstva a mecenášstva sú približne také staré ako umenie samo. Mená ako Thyssen - Bornemisza, Agnes a Karlheinz Essl, Ludwig sa rokmi stali serióznymi a osvedčenými zberateľskými značkami. Kým tieto rodiny metodicky a priam muzeálne nenápadne rozširovali svoje zbierky, až Charles Satchi, majiteľ rovnomennej britskej reklamnej agentúry, zmenil pred pár rokmi zbieranie a vystavovanie umenia na ostro sledované mediálne gesto.

Aj megamilionár Roman Abramovič sa vo veľkom štýle necháva vidieť okrem tribúny v Chelse aj pri dražení zvučných umeleckých diel a čo nevidieť spolu s priateľkou otvorí v Moskve galériu súčasného umenia. Ukrajinský sused Viktor Pinčuk to už urobil a tak sa návštevník Pinchuk Art Centre v Kyjeve popri súčasných ukrajinských hviezdach, ako je Oleg Kulik alebo Ilja Čikčan, môže stretnúť s dielom Damiena Hirsta, Petra Doiga, Gabriela Orozca či Takeshi Murakamiho.

Slovenské špecifiká

Spojenectvá medzi umením a peniazmi sa ani na Slovensku neuskutočňujú len po štátnej či verejnej linke. Dokonca to vyzerá tak, že len na tie, ktoré idú zo súkromného vrecka, je mediálna komunita schopná a ochotná zbystriť pozornosť a zaujímať sa o umenie.

Paradoxne tie najsilnejšie investície, ku ktorým patrilo vybudovanie Danubiany (galérie financovanej z prevažnej časti len zo súkromných zdrojov), vznik súkromného múzea Milana Dobeša či veľkorysé plány Galérie Zoya, budúcej veľkorozmernej inštitúcie so súčasným umením v Rači prechádzajú len s povinným agentúrnym komentárom.

Smotánkovská UBS

U nás vždy viac rajcuje celebrita kupujúca umelú kravu, primitívne vymaľovanú ďalšou celebritou, či rekordné sumy, ktoré sa dosahujú takmer na každej novej aukcii. Práve tento svet povrchných informácií budí zdanie, že to je to skutočné miesto súčasného výtvarného umenia. A stačí sa len trocha posnažiť, aby do neho bez komplexov vkročili tí, ktorí dokážu zhodnotiť jednoduchosť a priamočiarosť slovenského bulváru.

Prednedávnom sa v bratislavských uliciach objavili bilbordy s takmer romantickým obrazom maliara, pateticky sediaceho na skalách, ktorý z výšky svojho miesta maľuje okolitú krajinu. Scéna a font písma plagátu pripomínali skôr reklamnú kampaň na Pána prsteňov či Dobrodružstvá Robina Hooda. Dali tušiť, že prichádza niekto, kto si myslí, že má predstavu o „entré“ vo veľkom štýle.

V deň vernisáže nechýbal pred Umeleckou besedou Slovenska červený koberec, horiace fakle, populárna speváčka a množstvo známych a menej známych slečien a pánov. Vydarená akcia pod taktovkou party servisu a PR agentúry.

Koľko jej klonov môžeme vidieť v televíznych smotánkach a v rubrikách life-stylových časopisov? Práve v toľkej záplave zbytočnej vaty sa snaha mladého začínajúceho umelca zmenila na luxusne zabalený, ale predsa len podomový predaj snaživého obchodníka. Vzťahy a komunikácia vo svete výtvarného umenia sa riadia ťažko definovateľnými pravidlami, ale jedno nepísané platí: Tu peniazom svedčí, keď stoja až na druhom mieste.

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska
  2. Špeciálna príloha: Krížovky na leto
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  6. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  9. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  10. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  1. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska
  2. Špeciálna príloha: Krížovky na leto
  3. Najpredávanejšou jazdenkou v tuzemsku bola Škoda Octavia
  4. Gopass-dovolenka, ktorá sa oplatí
  5. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  6. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  7. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  8. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  9. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  10. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 32 909
  2. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 21 837
  3. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 19 982
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 10 385
  5. Šesť dôvodov, prečo sa oplatí cestovať do Ruska 10 339
  6. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 6 233
  7. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť 4 796
  8. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 3 641
  9. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 2 785
  10. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku 2 275

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Noční vlci: nielen motorkári, ale aj Putinovi žoldnieri

Gang ruských motorkárov je prepojený na Kremeľ, v Európe môže šíriť nielen propagandu.

ŠPORT

Sagan vie, že vyhrá. Len musím prísť do Paríža, hovorí

Slovák má na čele bodovacej súťaže už prakticky nedostižný náskok.

PRIMÁR

Ako dlho zostane nikotín v tele po poslednej cigarete?

Kedy sa nikotín odbúra z krvi a komu to trvá najdlhšie.

Neprehliadnite tiež

Akoby našli novú miestnosť veľkej pyramídy. Vydali stratený album Johna Coltrana

Novinka najlepšieho saxofonistu mala ťažkú cestu k poslucháčom.

O futbalistoch uviaznutých v jaskyni vznikne film, Thajsko dohliadne na nakrúcanie

Udalosť vyvolala celosvetový záujem a upútala pozornosť mnohých zahraničných režisérov.

V uliciach Palerma: bez matky rodu nie sú muži schopní vykonať nič

Talianska Emma Dante nakrútila skromný, ale impozantný film.

Prečo sa tak nenávidíte? Prví diváci nedokázali muzikál West Side Story odsedieť do konca

V legendárnom filme našiel Steven Spielberg vysnívanú tému.