PARTY SERVIS, HORIACE FAKLE A PR AGENTÚRY NEMUSIA UMENIU POMÔCŤ

Keď umenie je len tovar

Výtvarné umenie sa stáva sledovanou oblasťou sveta peňazí už aj na Slovensku.

Hory moje krásne! Tento „vkusný“ bilbord prilákal na vernisáž slovenskú smotánku, jednoducho vydarené PR.(Zdroj: ARCHÍV SVÚ)

Blízky vzťah umenia a peňazí sa dá vysvetliť takto: umenie vďaka peniazom ľahšie prežije a zároveň sa dostane do mediálnej pozornosti. A naopak, svet biznisu sa dobre cíti na miestach, ktoré siahajú k „večnosti“. Táto spolupráca je prospešná vtedy, ak sa deje medzi sebavedomými partnermi, ktorí nepochybujú o svojej úlohe v tomto dialógu. Horšie je, keď preváži samoľúbosť mocnejšieho, ktorý uverí, že peniaze ho oprávňujú konať nad rámec jeho poslania.

Ostro sledované gesto

Investície do umenia vo forme zberateľstva a mecenášstva sú približne také staré ako umenie samo. Mená ako Thyssen - Bornemisza, Agnes a Karlheinz Essl, Ludwig sa rokmi stali serióznymi a osvedčenými zberateľskými značkami. Kým tieto rodiny metodicky a priam muzeálne nenápadne rozširovali svoje zbierky, až Charles Satchi, majiteľ rovnomennej britskej reklamnej agentúry, zmenil pred pár rokmi zbieranie a vystavovanie umenia na ostro sledované mediálne gesto.

Aj megamilionár Roman Abramovič sa vo veľkom štýle necháva vidieť okrem tribúny v Chelse aj pri dražení zvučných umeleckých diel a čo nevidieť spolu s priateľkou otvorí v Moskve galériu súčasného umenia. Ukrajinský sused Viktor Pinčuk to už urobil a tak sa návštevník Pinchuk Art Centre v Kyjeve popri súčasných ukrajinských hviezdach, ako je Oleg Kulik alebo Ilja Čikčan, môže stretnúť s dielom Damiena Hirsta, Petra Doiga, Gabriela Orozca či Takeshi Murakamiho.

Slovenské špecifiká

Spojenectvá medzi umením a peniazmi sa ani na Slovensku neuskutočňujú len po štátnej či verejnej linke. Dokonca to vyzerá tak, že len na tie, ktoré idú zo súkromného vrecka, je mediálna komunita schopná a ochotná zbystriť pozornosť a zaujímať sa o umenie.

Paradoxne tie najsilnejšie investície, ku ktorým patrilo vybudovanie Danubiany (galérie financovanej z prevažnej časti len zo súkromných zdrojov), vznik súkromného múzea Milana Dobeša či veľkorysé plány Galérie Zoya, budúcej veľkorozmernej inštitúcie so súčasným umením v Rači prechádzajú len s povinným agentúrnym komentárom.

Smotánkovská UBS

U nás vždy viac rajcuje celebrita kupujúca umelú kravu, primitívne vymaľovanú ďalšou celebritou, či rekordné sumy, ktoré sa dosahujú takmer na každej novej aukcii. Práve tento svet povrchných informácií budí zdanie, že to je to skutočné miesto súčasného výtvarného umenia. A stačí sa len trocha posnažiť, aby do neho bez komplexov vkročili tí, ktorí dokážu zhodnotiť jednoduchosť a priamočiarosť slovenského bulváru.

Prednedávnom sa v bratislavských uliciach objavili bilbordy s takmer romantickým obrazom maliara, pateticky sediaceho na skalách, ktorý z výšky svojho miesta maľuje okolitú krajinu. Scéna a font písma plagátu pripomínali skôr reklamnú kampaň na Pána prsteňov či Dobrodružstvá Robina Hooda. Dali tušiť, že prichádza niekto, kto si myslí, že má predstavu o „entré“ vo veľkom štýle.

V deň vernisáže nechýbal pred Umeleckou besedou Slovenska červený koberec, horiace fakle, populárna speváčka a množstvo známych a menej známych slečien a pánov. Vydarená akcia pod taktovkou party servisu a PR agentúry.

Koľko jej klonov môžeme vidieť v televíznych smotánkach a v rubrikách life-stylových časopisov? Práve v toľkej záplave zbytočnej vaty sa snaha mladého začínajúceho umelca zmenila na luxusne zabalený, ale predsa len podomový predaj snaživého obchodníka. Vzťahy a komunikácia vo svete výtvarného umenia sa riadia ťažko definovateľnými pravidlami, ale jedno nepísané platí: Tu peniazom svedčí, keď stoja až na druhom mieste.

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  2. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  3. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa
  1. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  2. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  3. Tipy pre atraktívne poprsie po dojčení. Plastike povedzte nie
  4. Stanovisko spoločnosti Advokátska kancelária JUDr. Radomír Bžán
  5. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  6. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur
  7. Denník SME oslavuje 25 rokov rekordným počtom predplatiteľov
  8. Najinzerovanejšie zánovné auto roku 2017? Mnohých to prekvapí
  9. Stavebná fakulta STU pozýva na Deň otvorených dverí!
  10. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  1. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur 15 808
  2. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 10 635
  3. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 3 870
  4. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru? 2 974
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 2 299
  6. Kam do tepla v januári? 2 248
  7. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 1 932
  8. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 1 734
  9. Moderný bungalov očami mladých architektov 1 435
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa 1 274

Hlavné správy zo Sme.sk

SVET

Babiš nedostal dôveru, ale vládnuť môže roky. Čo teraz čaká Česko?

Český premiér vedel, že hlasovanie o dôvere prehrá. Post premiéra napriek tomu tak skoro neopustí.

KULTÚRA

O smrti speváčky The Cranberries špekulujú

Záhadným spôsobom zrušila aj koncert v Bratislave.

DOMOV

Stretol som desiatky posadnutých, tvrdí exorcista

Exorcista problémy nevyrieši, vraví psychiater.

ŠPORT

Mal Sagan bojovať o víťazstvo? Dilemu Bory rozhodla smola kolegu

Na úvod Tour Down Under skončil tretí.

Neprehliadnite tiež

Hanbia sa, že od neho vzali rolu. Woody Allen možno nakrútil svoj posledný film

Herci sa hanbia pred jeho adoptívnou dcérou, ktorá tvrdí, že ju zneužíval.

NEKROLÓG

Gospel dostal do hitparád. Zomrel Edwin Hawkins, známy hitom Oh Happy Day

Práve jeho verziu známej skladby poznáme z desiatok filmov.

Manažér ju nútil chudnúť, zničilo to jej sebadôveru. Dua Lipa zlomila rekord Brit Awards

Vyhlásili nominácie na hudobné ceny. Čím odborníkov zaujala práve ona?

RECENZIA

Keby ustúpil Hitlerovi, Meky Žbirka by sa nenarodil. Briti vo filme heroizujú Churchilla

Film Najtemnejšia hodina súvisí so životom Zlatého slávika. Hodnotíme ho.