Prečo je z rádia počuť stále to isté

Slovenský éter v posledných rokoch neponúka rozmanité žánre, ale takmer výlučne len pop a poprock.

Prečo je v rádiách toľko poprockových skladieb? Odpoveď je v podstate jednoduchá, zložité je len dopátrať sa jej.

BRATISLAVA. Existujú dve skupiny rozhlasových poslucháčov. Tí, ktorí hudbu počúvajú a vyhľadávajú ju, a tí, ktorí ju počúvajú iba jedným uchom. V momente, keď niektorým ľuďom začne ísť istá pieseň na nervy, tak druhá oveľa väčšia skupina si ju začína všímať, zhodujú sa ľudia z hudobného šoubiznisu.

V praxi to znamená, že ak Kuly spieva, že nejaká ženská „bola vyrobená pre neho" a časti populácie vstávajú vlasy na hlave, zvyšok si ju začne spievať. Desmod sa s touto skladbou podľa štatistiky IFPI drží na predných miestach hitparády už štrnásty týždeň.

Ako sa vyrába hit

„Vyrobená pre mňa je najpolarizujúcejšia pieseň. Otvorila polemiku podobnú od čias No Name. Môžete mi veriť, mám najväčší záujem zistiť, kedy bude tej pesničky dosť," hovorí Rasťo Bečaver, hudobný dramaturg rádia Expres, ktorý priznáva, že je toho dosť. Zároveň však dodáva, že práve z toho jeho rádio žije: „Niektorým ľuďom lezie z pochopiteľných dôvodov na nervy. Nechápu, prečo ju musia počúvať a hrá stále dookola. Tým ľuďom ide o svoj vkus, mne ide o krk. Pracujem v komerčnom rádiu, ktoré ak nebude úspešné a nebude hrať, čo ľudia chcú, tak mám problém. Máme najväčší záujem, aby sme hrali skladbu, ktorá je stále žiadaná. V prípade Desmodu to stále platí."

Podľa expertov sa funkcia rádia za roky zmenila. Z média, ktoré v minulosti vychovávalo, sa dnes stalo kulisové médium. Komerčné rádiá dnes oslovujú podstatnú časť Slovákov, ktorá chce hudbu počúvať pasívne. Jedným uchom. Je to biznis, postavený na vkuse-nevkuse anonymnej masy poslucháčov.

Rádio Express ako prvé prišlo s novým druhom prieskumu, na základe ktorého vyberajú pesničky. Dovtedy rádiá nasadzovali skladby skôr intuitívne a čakali na spätnú reakciu. Dnes vďaka takzvaným call-outovým systémom vedia dosť presne zistiť, čo sa ľuďom páči a čo nie. Stačí, aby vybranej vzorke respondentov pustili 10 až pätnásť sekúnd zo skladby.

Ako si môže vytvoriť človek za taký krátky čas názor? „Keď vám pustím nový Desmod, tak mi nepoviete svoj názor? Myslím, že áno. V zásade otázka znie, či sa to ľuďom páči, alebo nie," vysvetľuje zástupca Expresu. V rámci call-outov sa testujú známe skladby. „Keby sme na ľuďoch testovali neznáme pesničky, tak na nich prenášame zodpovednosť hudobného dramaturga. Keď chcem vyrobiť hit, musia pieseň poznať," dodáva.
Expresu sa táto zmena vyplatila - stále vedie v počúvanosti, čomu odpovedajú aj najväčšie príjmy z reklamy. Na systém prieskumov neskôr pristúpili aj ostatné stanice, ale s oveľa menším úspechom.

Normalizácia vĺn

Call-outový systém spôsobil, že komerčné rádiá, ktoré ovládajú viac ako dve tretiny rozhlasového priestoru, púšťajú podobný repertoár. To je dôvodom, prečo z éteru lezie to isté. Najmä však pop alebo poprock v podaní svetových hviezd alebo Desmodu, No Name, IMT Smile či Zuzany Smatanovej. Z rádií sa vďaka prieskumom vytratila rôznorodosť, žánre, ktoré tam v minulosti patrili - tvrdší rock, alternatíva, hip-hop alebo worldmusic.

Táto „normalizácia" rozhlasových vĺn je podľa expertov dôsledkom úzkeho trhu. „Je otázne, čo je normál. Mainstream má najširší záber. Ale nehovoril by som o normalizácii. Expres nevnucuje vkus, poslucháči sami vytvárajú štýl rádia," hovorí analytik médií Boris Pokorný. „Keby som zakladal rádio, mohol by som mať tri rozdielne ciele. Prvým by bolo osloviť čo najviac poslucháčov, lebo vtedy najľahšie predám reklamu. Druhým cieľom by bolo osloviť špeciálnu cieľovú skupinu ako Fun rádio, ktorá je zaujímavá vysokou efektivitou inzercie. Tretím cieľom by bolo mať rádio so špecifickou hudbou. To však na Slovensku nie je možné."

Čo bude ďalej

S názorom, že sme teda odsúdení počúvať to isté na rôznych frekvenciách, však Boris Pokorný nesúhlasí: „Stanice sa budú musieť opäť postupne začať profilovať. To je jediná cesta, ako prežiť."
Podobný názor majú aj vydavatelia: „Vo svete je tento trh rozložený na segmenty, ktoré vytvárajú celok. Nik nelezie do priestoru druhého. U nás sa všetci hýbu v strede," hovorí zástupca Universalu Rado Mešša. „Ale priestor je dnes oveľa zaujímavejší, ako bol ešte nedávno. Napríklad nové U2. Ich nový singel Get On Your Boots je agresívnejší, ale moderný. Predvlani by ho komerčné rádiá nezobrali."

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Ako na refinancovanie hypotéky
  2. Volkswagen T-Roc: ofenzíva v triede SUV
  3. Príďte diskutovať o budúcnosti Európy v slovenských mestách
  4. Peter Chudík: Chcem byť aj naďalej oporou nášho kraja
  5. PSK Aréna stavia základy pre kvalitný a moderný hokej
  6. Maurícius: Slnečná dovolenka v zime
  7. Podnikajte vo vlastnom blízko historického centra
  8. Nečakaným favoritom na predsedu PSK je prešovský advokát Garaj
  9. M-MARKET s novým konceptom KOCKAminiv Prešove
  10. Pivovar Šariš opäť podporí rozvoj domáceho regiónu
  1. Energetici predávajú nevyužívaný majetok
  2. Posledných 30 r. cena fotovoltických panelov klesla 100 násobne
  3. Trendy udržateľnej architektúry
  4. Volkswagen T-Roc: ofenzíva v triede SUV
  5. Ako dobre bývať v centre Bratislavy?
  6. Príďte diskutovať o budúcnosti Európy v slovenských mestách
  7. Peter Chudík: Chcem byť aj naďalej oporou nášho kraja
  8. Štýlové osvetlenie do obývačky: Rozhoduje i to, ako žijete
  9. PSK Aréna stavia základy pre kvalitný a moderný hokej
  10. Maurícius: Slnečná dovolenka v zime
  1. Maurícius: Slnečná dovolenka v zime 14 455
  2. Nečakaným favoritom na predsedu PSK je prešovský advokát Garaj 3 443
  3. PSK Aréna stavia základy pre kvalitný a moderný hokej 2 618
  4. Ukážeme vám, prečo je dobré sporiť si na dôchodok 2 264
  5. M-MARKET s novým konceptom KOCKAminiv Prešove 1 214
  6. Peter Chudík: Chcem byť aj naďalej oporou nášho kraja 1 034
  7. Ako na refinancovanie hypotéky 961
  8. Volkswagen T-Roc: ofenzíva v triede SUV 721
  9. Podnikajte vo vlastnom blízko historického centra 680
  10. Pivovar Šariš opäť podporí rozvoj domáceho regiónu 551

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Z Bonaparte do štátnej rezidencie? Fico plánuje bývanie aj pre Kisku a Danka

Šéf Úradu vlády Igor Federič kedysi vybavoval pre premiéra luxusnú vilu pri Bratislavskom hrade. Fico sa bránil, že by sa tam nikdy nenasťahoval.

KOMENTÁRE

Čechov teraz čaká obdobie ich mečiarizmu

České voľby popierajú tézu, že za nástup populistov môžu štandardné strany.

SVET

Anarchisti, hackeri či liberáli? Prečo Česi volili Pirátov

Pustite nás na nich, vyzývala Pirátska strana.

Nová kniha Michala Havrana: Obesíme ťa

Denník SME pripravil v utorok 24. októbra špeciálne vydanie. Kúpite ho v stánkoch s knihou Michala Havrana za 3,99 €.

Neprehliadnite tiež

Michael Jackson nebol normálny. Ale bol to génius, hovorí jeho spolupracovník

Džezový hudobník Marcus Miller sa snaží upozorniť hudbou na rasizmus.

Džezáky otvorili deti v krojoch a obrazy hôr. Nechýbali ľudovky a rap

Vybrali sme to najzaujímavejšie z prvých dvoch dní festivalu.

Jo Nesbø sa vymazal z titulkov filmu Snehuliak. Nóri sú z neho šokovaní

Na filmovú podobu bestselleru som nemal žiadny vplyv, vraví.

Z opilcov na diskotéke urobil rozprávku. Beck mohol na novinke radšej spomaliť

Hudobný chameleón pred dvomi rokmi vyvolal škandál na cenách Grammy.