SME
Piatok, 21. január, 2022 | Meniny má VincentKrížovkyKrížovky

Cigaretka na dva...

Na plátne fajčia už iba skrachovanci a ako sa zdá, budúcnosť filmu bude bez nikotínu.

Cigareta vo filme bývala desaťročia striedavo symbolom vitality, sexepílu, tajomstva a elegancie. Dnes má tabak problém.

Fajčenie škodí zdraviu. No a? Herečka klasickej éry Hollywoodu Bette Davisová sa pred kamerou odmietala bozkávať so svojím hereckým partnerom, kým si ten nezapálil cigaretu. Keď v roku 1989 v požehnanom veku 81 rokov umierala na rakovinu, vo filmoch sa stále fajčilo, doba sa však menila.

Tabakové incidenty

Dôsledky vidíme v posledných rokoch. Z fajčiara sa stáva vyvrheľ, štvanec vlastného zlozvyku, ktorého už vykázali z reštaurácii, verejných priestorov a najnovšie mu hrozí, že svoju neresť neukojí už ani virtuálne, pozeraním na to, ako fajčia iní.

Skryť Vypnúť reklamu

Pre tabak už vo Francúzsku retušovali plagát k filmu Coco Chanel s Audrey Tatou, aj fotografie ku klasickým komédiám s pánom Hulotom, kde komikovi Jacquesovi Tatimu v ústach namiesto fajky pribudla neškodná detská vrtuľka. Americká asociácia MPAA zodpovedná za filmovú cenzúru zvažuje, že v miere škodlivosti okrem vulgarizmov, sexu či násilia zohľadní aj „tabakové incidenty“, čo sa iste odrazí na zníženom ratingu zafajčených filmov (napríklad, animovaná komédia Rango týchto incidentov obsahuje rovných šesťdesiat!).

element.jpg

Škodlivé filmy

Do toho prišla správa, že Američanov tromfli Briti. V krajine, kde údajne fajčí každý siedmy pätnásťročný školák a až 85 percent filmových premiér v roku 2001 obsahovalo náznaky fajčenia, chceli vedci overiť, či naozaj filmy kazia mládež. Viac ako päť tisíc adolescentom premietali päťdesiatku novších filmov vrátane trhákov Spider-Man či Matrix.

Skryť Vypnúť reklamu

Výsledky sú skľučujúce. Skupina mládežníkov sledujúca väčšinu filmov, kde sa mohutne fajčí, bola o celú polovicu náchylnejšia stať sa fajčiarmi ako tí, čo videli najmenej zafajčených filmov. Štúdia publikovaná v časopise Thorax z toho vyvodzuje, že fajčenie idealizované vo filmoch šíri zlozvyk ďalej a zasahuje najmä mládež, čo prirodzene napodobňuje filmových hrdinov. Mladý človek s cigaretou si pripadá nezávislý, rebelský, cool a môžu za to filmy.

Neprístupný Gandalf

Odporučenie obmedziť distribúciu škodlivých filmov prijali Briti s iróniou. Denník Guardian nadhodil otázku, či bude po novom neprístupná pod osemnásť rokov trilógia Pán Prsteňov (rád si zapáli čarodejník Gandalf), kreslená rozprávka 101 dalmatíncov či Alica v krajine zázrakov (epizóda Húseničiar a vodná fajka).

Skryť Vypnúť reklamu

Iste i na Slovensku môžeme hádať, koľko tvrdých fajčiarov vychoval Vlk v sovietskom seriáli No počkaj! alebo, či je šnupací tabak Maceka z Mauacek vo Večerníčku v poriadku. To sú však len lacné vtipy a zaujímavejší dokáže byť pohľad do minulosti. Ak niečím voňajú dejiny filmu, bude to nikotín. Filmový a tabakový priemysel si totiž v minulosti vždy dobre rozumeli.

coco.jpg

Fajčiarky

Do dvadsiatych rokov to ešte nebolo také kritické. Vo filmoch pred prvou svetovou vojnou boli herci anonymní (v titulkoch ich nepísali, aby šetrili honoráre), povojnové roky však priniesli skutočný kult filmových hviezd. Bezmennú „kinemagraph girl“ vystriedala ženská filmová hviezda s obrovským komerčným potenciálom. Bola emancipovaná, sebavedomá a cigareta v jej zvodných ústach symbolizovala nezávislosť a sexepíl.

Skryť Vypnúť reklamu

Nič lepšie si nemohol želať prudko sa rozvíjajúci tabakový priemysel. Cigareta práve v tom čase striedala dominujúce mužské cigary a objavila novú cieľovú skupinu. Nebola asi náhoda, že v rovnakom čase, keď ženy získali nové elegantné fajčivo - tenké cigarety slim – prišli aj vzory, ktoré mohli vo fajčení napodobovať – filmové hviezdy.

Ženy, predtým vlažné fajčiarky, začali dobiehať mužov. Reklamu vtedajších tabakových firiem dokladajú napríklad zberateľské kartičky, takzvané cigarette cards. Až do roku 1940 trvala zberateľská mánia obrázkov, ktoré sa skrývali v balíčkoch cigariet a okrem športových a exotických motívov zobrazovali hviezdy Hollywoodu ako Fred Astaire, Douglas Fairbanks, či Richard Dix.

Cigarety vyúdia mikróby

Nie vždy to bývalo také nevinné. S prvým zvukovým filmom Džezový spevák (1927) prichádza koniec nemej éry ale aj novinová reklama, v ktorej hlavný hrdina Al Jolson presvedčivo hlása, že „zvukový film žiada čistý hlas“.

Skryť Vypnúť reklamu

Ďalej tvrdí: „Cigarety Lucky Strike vyúdia mikróby v mojom hrdle a môj hlas je v každej scéne jasný ako zvon. Stará dobrá Luckie je lahodná a sladká ako najkrajšia pieseň vašej mamy." Hoci si inzerát vyslúžil pozornosť úradov, ďalej sa množili tabakové kampane, medzi ktorými bodovali agresívne značky Lucky Strike, Old Gold, Camel a najmä Chesterfield.

V 30. a 40. rokoch v Hollywoode fajčila úplne každá osobnosť, čo niečo znamenala. K honorárom si filmové hviezdy privyrábali pripaľovaním jednej značky cigariet, za čo im výrobca platil tisícky dolárov ročne a ako bonus propagoval ich filmy. V čase, keď ešte neexistoval výraz product placement, sa v neoznačenej reklame namočili mnohí slávni herci vrátane Johna Wayna či Spencera Tracyho. V rebríčku z roku 1937 vedú Clark Gable, Gary Cooper a Barbara Stanwyck so sumou 10 tisíc dolárov za propagáciu Lucky Strike.

Skryť Vypnúť reklamu

reagan.jpg

Humphery Bogart

Bez cigariet sú nepredstaviteľné v štyridsiatych rokoch filmy noir, nový žáner-nežáner vychádzajúci z klasickej literárnej detektívky, ku ktorému patria mokré dlažby veľkomesta, zafajčené bary, a dym pod stropom rozvírený ventilátorom. Fajčenie na filmovom plátne na dodnes neprekonanú úroveň posunul Humphrey Bogart. Tento tuhý fajčiar a pijan nerobil nijaké rozdiely. Cigaretu mal zapálenú vždy a všade, s obľubou najmä za volantom.

Bogart však najmä fajčil zvláštnym spôsobom. Zapálená Camel Straight mu v zábere visela z úst, akoby u nej zabudol poťahovať, čo k jeho charakteru pridávalo mužnosť, drsnosť ale hlavne akúsi typickú nonšalantnosť zmiešanú s únavou. Dodnes ho prežilo anglické sloveso „bogart“ označujúce zvláštnu činnosť - človek s cigaretou alebo pohárikom zabudne, že čosi konzumuje, skôr rozjíma, alebo si užíva púhu prítomnosť tabaku a alkoholu.

Skryť Vypnúť reklamu

Viac ako fajčenie

Aj z toho vidíme, že filmové fajčenie nemuselo byť len obyčajnou reklamou. Stalo sa prostriedkom ako vyjadriť širokú škálu významov a odtieňov príbehu. Cigareta v prstoch ženy mohla kódovať nezávislosť, vyfúknutý dym mohol znamenať zvodné gesto, či nepreniknuteľnosť, prípadne clonu maskujúcu vrásky starnúcej herečky.

Najviac však cigarety zažiarili, ak mali vyjadriť vzťahy postáv opačného pohlavia. Odrazu šúľanec tabaku zrkadlil erotiku, intimitu, alebo sex, ktorý sa, samozrejme, odohrával mimo obraz. Vôbec prvý filmový bozk s otvorenými ústami a v horizontálnej polohe prebehol v nemom filme Flesh and the Devil (Telo a diabol, 1926) za asistencie cigarety. V temnote tváre Grety Garbo a Johna Gilberta osvetľoval kus čadiaceho tabaku, čo vtedajšiemu publiku muselo predstavovať vrchol erotiky.

Skryť Vypnúť reklamu

V závere iného slávneho filmu Now, voyager (Život je cesta, 1942) nie je úplne isté, či sa on a ona dajú definitívne dokopy. Keď si Bette Davis trasúcim hlasom vypýta cigaretu, Paul Henreid zapáli dva kusy, významne z nich potiahne a jednu podá partnerke. Cigareta v tejto scéne hrala všetko - nahradila dialóg a elegantne spečatila čerstvú lásku milencov.

Načítavam video...

Čo znamená cigareta?

Cigareta podávaná medzi starostlivo pozakrývaným odpočívajúcim párom v posteli, zas divákom v menej uvoľnených časoch signalizovala, že medzi tými dvoma asi k niečomu došlo. Určite najslávnejšiu z filmových „cigariet po“ fajčia Jack Nicholson a Faye Dunaway v Čínskej štvrti (1974) Romana Polanského.

Napokon, cigareta mohla hrať aj pri filmovom rozchode. V talianskom filme Kronika jednej lásky (1950) Michelangela Antonioniho milenecký pár z lepšej spoločnosti zvažuje, či ich láska stojí za útek. Paola (Lucia Bosé) oznámi rozchod, nevie si predstaviť že budu bývať v lacných hoteloch a fajčiť lacné cigarety.

Skryť Vypnúť reklamu

Z TV reklamy do filmu

Hoci v osemdesiatych rokoch prišiel prvý neotrasiteľný vedecký dôkaz, že fajčenie spôsobuje rakovinu, vo filmoch sa stále dymilo ako o život. Na vine by mohol byť Richard Nixon. Americkým prezidentom v roku 1970 podpísaný zákon prikazoval varovania na krabičkách cigariet a zakazoval inzerovať tabakovým značkám v televízii. Tie hľadali nové pole pre marketing a vrhli sa na film.

V roku 1980 sa vo filme Superman 2 nečakane spustila v komikse inak nefajčiarska postava novinárky Lois Lane iba vďaka 22 miliónom dolárov od koncertu Philip Morris za to, že sa dvadsať dva krát objaví logo cigariet Marlboro v príbehu superhrdinu. Pol milióna dolárov zobral herec Silvester Stallone za dlhodobú propagáciu cigariet Brown and Williams, zapredali sa aj autori bondovky License To Kill značke Lark.

Skryť Vypnúť reklamu

tabak.jpg

Fajčiaci psychopati

Ani v deväťdesiatych rokoch sa nedarilo úspešne odstrániť cigarety z plátna, zmenili sa však významy, ktoré tabak kóduje. Zoe Williamsová uvádza slávnu scénu vyšetrovania bohatej Catheriny Tramellovej (Sharon Stone) v Základnom inštinkte Petra Verhoevena z roku 1992.

Tu vidíme sebavedomú žena ako preloží nohu cez nohu, zapáli si cigaretu a upozornenie na zákaz fajčenia odbije tým, že koketne vyfúkne dym k vyšetrovateľom a usmeje sa: „A čo má byť? Zatknete ma?“ Tu už fajčenie nie je romantickým gestom. Fajčiar je skôr nebezpečným podvratným živlom, človekom bez zábran, ktorého vidíme v negatívnom svetle.

V posledných rokoch, tvrdí Zoe Williamsová, Hollywood zmenil hodnoty: “Keď ste nefajčili vo filme v roku 1940, bolo to, ako byť černochom vo filme pred rokom 1990. Znamenalo to, že ste zloduchom, alebo nie ste veľmi dôležití a zahyniete niekedy v polovici filmu.“ Dnes to máme naopak. Ak si v súčasnom hollywoodskom filme zapálite, budete pravdepodobne outsider: psychopat, Európan, alebo opičiak (Vo štvorici po opici 2).

Skryť Vypnúť reklamu

Horší ako vrahovia?

Štatistika tvrdí, že počet „tabakových incidentov“ vo filmoch od roku 2005 celosvetovo klesol na polovicu v roku 2009. Otázkou však je, kde bude mať boj proti fajčeniu koniec. Majú zmysel servery ako je serversmoking.org? Budeme udeľovať podradný rating s názvom čierne pľúca filmom so Sherlockom Holmesom, ktorý fajčí fajku? A cenzurovať filmovú klasiku ako to robia Francúzi?

Režisér James Cameron obvinený z toho, že aj v jeho veľkofilme Avatar postava doktorky Augustinovej fajčí jednu od druhej, si o tom myslí svoje: „Nesúhlasím s dogmatickými pravidlami, že sa na plátne nemôže fajčiť. Filmy majú odrážať realitu. Ak je v poriadku, že sa vo filme zabíja, nevidím jediný dôvod, prečo by to s fajčením malo byť inak.“

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. 5 neznámych vecí, ktoré umožňujú platobné karty
  2. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  3. Mecom ide na zelenú
  4. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny
  5. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami?
  6. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 €
  7. Marrákeš je červená perla Maroka
  8. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať
  9. F&F Slovensko je najdôveryhodnejšou odevnou značkou na trhu
  10. Predplatné SME.sk len za 29 eur
  1. Union prichádza s novinkami pre diabetológov
  2. Granátové jablko prekvapí vás chuťou i aktívnymi látkami
  3. Rezerváciou first moment dovolenky viete ušetriť aj 40 % z ceny
  4. Ekologicky sa zeleniť je časom overený hit
  5. Pripomíname dôležitý dátum –31. januára 2022
  6. Vysoká spotreba vody? Môže to byť nepovšimnutý únik vody
  7. 7 predsavzatí, ktoré pomôžu nielen vám
  8. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom
  9. Medzi kritické ochorenia pribudli autizmus, celiakia či malária
  10. Poisťovne pod značkou Union prichádzajú na prvú pobočku pošty
  1. Predplatné SME.sk len za 29 eur 6 833
  2. 5 neznámych vecí, ktoré umožňujú platobné karty 6 298
  3. Marrákeš je červená perla Maroka 5 485
  4. Akcie, fondy, kryptomeny. Do čoho treba tento rok investovať 4 883
  5. Chyby, ktoré robíte pri platbe kartou a ani ste o nich nevedeli 3 561
  6. Cukrovkári a covid-19 2 651
  7. Anketa: Slováci, ako sme na tom so závislosťami? 2 515
  8. Vieme, kde získate najlepšie semienka zeleniny 2 417
  9. V roku 2021 kúpili Slováci kryptomeny za viac ako 25 000 000 € 2 382
  10. Európsky unikát. Kvalitné CBD funguje aj napriek neprajníkom 1 799
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Konvoj amerických vojakov prechádzajúci Slovenskom.

Rusko úspešne ovplyvňuje mienku ľudí na Slovensku.


13 h

Aliancia za rodinu pohoršená bozkom na RTVS zorganizovala svojich členov a tí na seriál poslali desiatky sťažností.


Nórska herečka a speváčka Astrid S.

Svadba nie je zmyslom života, hovorí Astrid S.


20. jan
Peter Schutz.

Rusko dostalo najtvrdšie odkazy od čias studenej vojny.


16 h

Neprehliadnite tiež

Meat Loaf

Správu potvrdil jeho manažér.


21m
Nemecký herec Hardy Krüger s cenou Bambi, ktorú mu odovzdala talianska herečka Claudia Cardinale na udeľovaní nemeckých cien Bambi 2008 v  Offenburgu.

Stal sa jedným mála nemeckých hercov, ktorým sa podarilo uspieť na medzinárodnej scéne.


TASR 13 h
Nórska herečka a speváčka Astrid S.

Svadba nie je zmyslom života, hovorí Astrid S.


20. jan
Generálny riaditeľ Slovenskej filharmónie Marián Turner.

Marián Turner by rád ukázal sviežu a modernú tvár klasickej hudby.


19. jan

Blogy SME

  1. Adriana Boysová: Kultúra zomrela! Nech žije kultúra!
  2. Martin Šuraba: Kníhkupectvo na Bylinkovom námestí
  3. Diána Marosz: Pravdivá rozprávka o dvojjazyčných deťoch
  4. Ján Serbák: Zaujímavosti zo storočných novín (29.10. - 4.11.1921)
  5. Tomáš Tenczer: 11 kníh k Vianociam
  6. Anton Kaiser: Život a dielo Františka Hermana
  7. Monika Nagyova: Luník IX. Myslela som si, že som naň pripravená, ale nebola som.
  8. Marek Kendera: Príbeh Alvina Straighta, David Lynch
  1. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta? 13 928
  2. Pavel Macko: Vodka a cigary? 6 187
  3. Vanda Tuchyňová: Primátor chce ukázať rešpekt a silu, Žilinu však obracia smerom k Jánovi Slotovi ! 5 716
  4. Michal Porubän: Tak si tu žijeme - poslanec Blaha je zaočkovaný a Žilinka nechce zverejniť zmluvu čo podpísal v Rusku :) 5 415
  5. Tereza Krajčová: Anglický denník: 21. Posledné razy, ktoré mi zlomili srdce 4 310
  6. Ondrej Prostredník: Pán biskup Haľko, ospravedlňte sa prosím. 3 124
  7. Martin Borguľa: Obranná zmluva s USA? Za mňa – NIE! 3 078
  8. Tomáš Harustiak: Biblický Exodus Izraelitov z Egypta sa nikdy neodohral 2 444
  1. Milota Sidorová: Toto mesto v Taliansku založilo Kanceláriu pre čas. Čaká to aj Bratislavu?
  2. Pavol Koprda: Milan Mazurek straší vedľajšími účinkami vakcín. Čo naozaj hovoria dáta?
  3. Matúš Sarvaš: Prokurátor: Pri čítaní listov na rozlúčku je nemožné neprecítiť slová obete
  4. Lucia Šicková: S týmito 4 krokmi sme zaviedli kultúru feedbacku v našej firme
  5. Valentína Sedileková: Podcast, ktorý vám odhalí svet ľudí s poruchami príjmu potravy
  6. Katarína Pázmányová: Je spoločná manželská posteľ pilierom dobrého manželstva?
  7. Milota Sidorová: Muži sa boja napadnutia, ženy znásilnenia. Bezpečnosť v meste sa týka všetkých
  8. Pavol Koprda: Erik Kaliňák používa rovnaké metódy ako Blaha. Verili by ste jemu alebo vedcom? (rozbor videa)
Skryť Zatvoriť reklamu