SME
Utorok, 19. január, 2021 | Meniny má MárioKrížovkyKrížovky
NEKROLÓG

Joseph Farell: Tajný znalec Hollywoodu

O tom, že existuje a čo presne robí, veľa ľudí nevedelo. Napriek tomu bol jedným z najvplyvnejších mužov Hollywoodu, ktorý do filmového priemyslu zaviedol prieskum trhu.

(Zdroj: google.com)

Nikto o ňom nechcel hovoriť. Neobjavoval sa v spoločenských rubrikách ani na veľkolepých večierkoch. Jeho meno sa neobjavovalo vo filmových titulkoch. Nespomínali ho v recenziách ani pri udeľovaní Oscarov.

Málokto však poznal vkus a názory divákov tak ako on. Joseph Farell (11. 9. 1935 - 7. 12. 2011), ktorý zaviedol do filmového priemyslu prieskum trhu a testovacie skupiny a pomohol tak znásobovať zisky, zomrel v Los Angeles. Mal 76 rokov.

Urobil z vás kráľa

Pred pár rokmi vyšiel v Los Angeles Times jeho profil s titulkom Muž, ktorý z vás urobí kráľa. Napísali v ňom, že Farellova firma National Research Group testuje 80 percent filmovej produkcie veľkých štúdií. Divákom premietne filmovú surovinu a potom s nimi školený výskumník diskutuje o tom, čo sa im páčilo, čo nie, čo by zmenili, čo by zvýraznili, ktorá postava je sympatická a ktorá nie. Presne tak ako sa testujú pracie prášky, nové keksíky alebo nová príchuť piva.

Skryť Vypnúť reklamu

V niektorých prípadoch to zájde tak ďaleko, že podľa výsledkov Farellovho prieskumu sa zmenil záver filmu (napríklad veľmi úspešného filmu Osudová príťažlivosť). Farell tiež vypracoval program, podľa ktorého štúdiá nasadzujú nové filmy do kín. Jednoducho mal nos na to, čo pôjde lepšie v lete a čo na jar.

filmweb.jpg

Film Osudová príťažlivosť FOTO - paramount pictures

Režiséri, scenáristi a tvorivé zložky filmového priemyslu mali z neho husiu kožu. „Z obchodného hľadiska je prieskum možno dobrá vec. Ale ako filmára ma to desí a hnevá. Stále menej je to môj film a stále viac film podľa želania divákov," posťažoval sa uznávaný režisér Sydney Pollack, ktorý sa podpísal pod také skvosty ako Takí sme boli, Tootsie či Aj kone sa strieľajú.

Skryť Vypnúť reklamu

Štúdiá ho však na rozdiel od filmárov vítali s otvorenou náručou. On sa za to odvďačoval profesionalitou, a čo bolo ešte podstatnejšie, diskrétnosťou. Za celý profesionálny život poskytol asi jeden rozhovor. Do spomínaného profilu pre Los Angeles Times. Sídlil v nenápadnej kancelárii v menej vychytenej štvrti Hollywoodu, nie ďaleko od miest, kde pracovali lacné prostitútky.

Mal cit pre umenie

Keď si v roku 1978 otvoril firmu, spolu s obchodnou partnerkou robili prvé testovacie skupiny na parkovisku s deťmi, ktorým za ochotu kúpili zmrzlinu. Keď spoločnosť o necelých dvadsať rokov predávali, mala hodnotu 44 miliónov dolárov.

Farell nebol len nadaným obchodníkom, ktorý vedel odhadnúť, čo sa dobre predáva. Vyštudoval sochárstvo, vždy mal blízko k umeniu. Mal však aj právnické vzdelanie a nepochybne cit pre čísla. Vyvažoval ho však umeleckým cítením a možno preto sa rozhodol aplikovať metódy prieskumu trhu na filmový priemysel. Jeho spolupracovníci hovorili, že nemyslel len na percentá, ale mal aj zmysel pre mieru.

Skryť Vypnúť reklamu

Bol nesmierne sčítaný a málokto vedel, že pod pseudonymom vyrábal nábytok pre zákazníkov, ktorí mali ďaleko od masového vkusu. Zaujímala ho popkultúra, bol jej znalcom, ale pracoval aj pre popredné nadácie a obchodníkov s umením. Napísal niekoľko kníh.

V biznise bol nekompromisný, štúdiá sa mohli spoľahnúť, že odovzdá poctivú analýzu, ktorá sa zrealizuje aj v praxi. Filmy, na ktorých pracoval ako výskumník, boli kasovými trhákmi. Aj keď nie vždy išlo o veľké umenie. Farell to dobre vedel. „V mojej práci nefunguje žiadna alchýmia, žiadne kúzla. Ja poskytujem informácie a sú to šéfovia štúdií, ktorí majú posledné slovo."

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Prvá 2-stupňová akumulátorová snehová fréza na trhu
  2. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  3. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  4. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  5. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  6. Zima v koži atopika: aká je starostlivosť o pokožku s ekzémom?
  7. Zákazníkov čoraz častejšie zaujíma pôvod výrobkov, ktoré kupujú
  8. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku
  9. Historická revue: Kam sa podeli Kumáni, Valasi a iné etniká?
  10. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie
  1. V centre Bratislavy ako na dedine. Ako sa býva v hlavnom meste?
  2. Najobľúbenejšie auto Slovákov je opäť ŠKODA
  3. PLANEO Elektro funguje aj počas lockdownu - má akčný výpredaj
  4. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente?
  5. MATADOR Group mení vizuálnu identitu značky
  6. Fokus očná optika sa stala exkluzívnym partnerom značky Nikon
  7. Turizmus za účelom estetickej chirurgie v čase pandémie
  8. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku
  9. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov
  10. Akčný výpredaj v PLANEO Elektro – to sú ceny nižšie až o 60 %!
  1. Mozog Penty na kolenách: Aký je Hačšákov príbeh v Pente? 22 333
  2. 10 vecí, pre ktoré sa oplatí navštíviť Dominikánsku republiku 14 261
  3. Sedem najznámejších pyramíd v Mexiku 9 377
  4. Wellness trendy, rozhovory a rady pre lepšie zdravie 7 463
  5. Ekologická móda? Slovenská firma dokazuje, že to ide 6 746
  6. Nakupujete online? Toto potrebujete vedieť 6 609
  7. Produkujeme viac odpadu, kompostujeme len tretinu 6 263
  8. Kvalitnej hydiny je na pultoch stále menej. Čo vlastne kupujeme? 6 102
  9. Ohlúpli sme počas Covid roka? 6 044
  10. SME.sk zaznamenalo rekordný nárast záujmu čitateľov 5 945
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Téma: Víkend

Prečítajte si aj ďalšie články k téme
Článok je zaradený aj do ďalších tém
Nekrológy
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Premiér obhajuje testovanie aj dátami, ktoré neexistujú

Hrozbou pre testovaných môže byť britská mutácia koronavírusu.

Plošné testovanie na Covid: Premiér Matovič oznámil plán Zachráňme spolu životy.
Dobré ráno

Dobré ráno: Štát ani neverí, že otestuje každého

Slovensko si vyskúša skríningové pretestovanie krajiny.

Na Slovensku prebieha plošné skríningové testovanie.
KOMENTÁR PETRA SCHUTZA

Výtery bez pointy

Vláda vyhodí milióny na testy, keď svet už beží preteky v očkovaní.

Peter Schutz

Neprehliadnite tiež

Zomrel hudobný skladateľ Ivan Horváth

Zosnulého hudobného skladateľa si RTVS pripomenie 21.januára o 22:30 v relácii Bez slov na Rádiu Regina.

Ilustračné foto.
Omar Sy hrá v seriáli Lupin majstra maskovania, ktorý sa snaží očistiť meno svojho otca.
Aňa Geislerová ako Božena Němcová v seriáli Božena.
Jana Kirschner v klipe k Láska neumiera