Sarah Jessica Parkerová, Kim Cattrallová, Cynthia Nixonová a Kristin Davisová. FOTO - REUTERS
„Myslím, že vajcia sú pre mužov tým, čo pre ženy kabelka. Sú to malé vrecúška, ale bez nich by sme sa cítili na verejnosti nahé.“ Podobné výroky zo seriálu Sex v meste už dlho rozosmievajú divákov v Amerike aj v Európe. Newyorčanky Carrie, Charlotte, Samantha a Miranda sú všetkým tým, čím by mnohé moderné ženy rady boli: necudné, nezávislé, márnotratné. Všetko to, o čom sa tradičným ázijským ženám ani len nesníva. Ale napriek tomu je Sex v meste novým hitom ázijských televízií.
Kde sa udáva trend?
Mladé, zamestnané ženy sú najvýznamnejšou cieľovou skupinou, ktorú chcel káblový kanál drzým seriálom osloviť. Najmä z marketingových dôvodov. Moderné diváčky sú často nevydaté ako Carrie a jej priateľky, dobre zarábajú a nemajú na míňanie veľa času. Pre tieto potenciálne zákazníčky už poriada HBO v spolupráci s módnymi a kozmetickými firmami prehliadky v Bangkoku a Manile. Prvé takéto podujatie v najluxusnejšej bangkockej obchodnej zóne sa volalo Shoes In The City.
V Hongkongu organizuje HBO spolu s likérovou firmou tematické párty. V Manile ponúkajú zákazníkom s mobilmi aktualizované informácie o Sexe v meste prostredníctvom SMS. Veľká trojdňová prehliadka topánok, kabeliek a spodnej bielizne - doplnkov, ktoré novinárka Carrie a jej priateľky tak milujú - sa konala minulý víkend v manilskom hypermarkete. Všetky takéto akcie sú pre HBO vítaným vedľajším príjmom.
„Takéto veci nám zaujímavo pripútavajú diváčky k seriálu,“ hovorí James Marturano, riaditeľ ázijskej divízie HBO. Tá má v devätnástich ázijských krajinách štyri milióny abonentov.
V Bangkoku by už mal hlavnú predstaviteľku Sarah Jessicu Parkerovú poznať takmer každý. Jej zaujímavá tvár sa usmieva z obrovských megaboardov a tiež zo stránok ženských magazínov. „Niežeby thajské ženy nutne zdieľali divoký životný štýl Sexu v meste,“ hovorí Narirat Telanová, manažérka kozmetickej firmy. „Ale seriál v Thajsku udáva trend.“
Tridsaťtriročná taiwanská komunikačná poradkyňa Lisa Chiuová miluje tento seriál práve preto, že hlavná predstaviteľka v ňom prelamuje všetky tabu. „Tým nás povzbudzuje, aby sme so svojimi kamarátkami tiež hovorili o sexe.“
Ovplyvnil ju aj štýl hlavnej postavy: „Odkedy ten seriál sledujem, trúfam si obliecť aj kvetované tričká. Predtým som vždy dávala prednosť jednofarebnej, nenápadnej móde.“
Aj tak to všetci pozerajú
Nie vo všetkých krajinách je frivolný obsah Sexu v meste vítaný. V prísne kontrolovanom Singapure je seriál zakázaný, zakázaný je aj v Indii. „Nechceme uraziť konzervatívne zmýšľajúcich Indov,“ povedal hovorca zástupcu HBO v Indii.
V Malajzii a Indonézii sa seriál smie vysielať až v neskorých nočných hodinách. V Singapure však niektoré záujemkyne usporadúvajú domáce videopárty, na ktorých spoločne sledujú posledné časti. „Je hlúpe, že je to zakázané. Aj tak to všetci pozerajú,“ hovorí Esther Wongová, tridsaťročná diváčka.
EDWIN GRASSMEIER
