Harry Potter a komnata marketingu

Nová kniha kúziel Harryho Pottera má 20 strán a leží vedľa telefónov hamburskej pobočky filmového gigantu Warner Bros. S jej pomocou bojujú mocní marketingoví čarodeji proti všadeprítomnému zlu: odčarovávaniu Harryho Pottera.


Slovenská premiéra filmu Harry Potter

a tajomná komnata bude 12. decembra.

FOTO - DPA

Pred európskymi premiérami druhého dielu Tajomná komnata - londýnska bola v nedeľu - má Warner jediné poslanie: „Kúzlo musíme zachovať.“ A to napočudovanie nekúzelnými formulkami ako „povolené“ a „zakázané“. Takzvané „making of“ správy sú napríklad zakázané. Rozhovor s dizajnérom príšer Nickom Dudmanom, ktorý bol aj tvorcom oblúd v Star Wars - zakázaný. Aj mágovia moci britskej filiálky Warnera používajú rovnaké čarovné slová ako nemeckí: „Zakázané… iste chápete… kúzlo…“

Je naozaj ohrozené kúzlo? A pred kým ho treba strážiť? Pred fanúšikmi, ktorí by si mohli všimnúť, že predstaviteľ Harryho Daniel Radcliffe, ktorý v novom filme zachraňuje Hogwartovu školu pred mimoriadne odpornými príšerami, v skutočnom živote vôbec nenosí okrúhle okuliare a je už vlastne v rozpuku puberty? Že domáci škriatok Dobby je len animované klbko?

V konečnom dôsledku prísne warnerovské pravidlá ukázali, aké je potterovské kúzlo krehké. Ako keby každý „falošný obraz“ Harryho mohol malého čarodejníka zbaviť kúzla a ako keby každý potterovský citát z neautorizovaných úst rozkladal celý mýtus. „Presne to je naša stratégia,“ káže značkový mág a opakuje zaklínadlo: „Kúzlo musíme zachovať.“ Silou-mocou marketingu sa Warner bráni nahlodávaniu svojho licenčného vlastníctva. Kúzlo pritom stálo na začiatku úspechu: nezamestnaná slobodná matka vytvorila románového hrdinu, ktorý všetkým učaroval a prinútil čítať aj tých, ktorí predtým vzali knihu do ruky len s odporom.

Až potom prišiel marketing - štyri diely Pottera sa predali po celom svete stotridsaťmiliónkrát, fenomén, ktorý dodnes vyvoláva nadšenie. A potom prišla aj moc: Warner Bros. Prvé filmové dobrodružstvo Harryho Pottera lámalo všetky rekordy, z vynálezkyne Harryho bola multimilionárka a Warner tajným vládcom sveta fantázie. Kto chce doň vstúpiť, musí sa skloniť pred Warnerovými čarodejníckymi pravidlami aj na internete: firemní právnici dali začierniť webové stránky fanúšikov alebo prinútili distributérov, aby ich sami zakliali slovami: „Toto nie je oficiálna stránka Harryho Pottera.“

Ale nepovolené čary sa ani takto nedajú celkom zahnať. Komunita fanúšikov začala štrajkovať a biznis s potterovskými devocionáliami sa minulé Vianoce vliekol len ako-tak. Hračkársky priemysel sa sťažoval, že fanúšikovia sa nevedia identifikovať s obrazom svojho hrdinu. Kúzlo sa vytrácalo. Aj keď teraz do kín znovu budú prúdiť milióny milovníkov Harryho, budú vedieť, že ich potterovská skutočnosť leží niekde celkom inde, v ich hlavách, v ktorých neexistuje slovo „zakázané“.

EDWIN GRASSMEIER

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  3. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  4. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  5. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  6. Rastie nám pokrivená generácia?
  7. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  8. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  1. Exkurzia odborárov a absolventov SvF STU v Bratislave 2017
  2. Zvolen: Zvolenčania myslia na zabezpečenie svojich domovov
  3. Detské zúbky sú veda
  4. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  5. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  6. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  7. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  8. Štartujú jesenné módne dni v Poluse
  9. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  10. Rastie nám pokrivená generácia?
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 8 963
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 3 324
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 2 695
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 176
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 334
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 258
  7. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 1 007
  8. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy! 1 006
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 841
  10. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách 727

Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Sagan či Hantuchová sa budú plateniu daní vyhýbať ťažšie

Ministerstvo chce zabrániť presunu ziskov.

KOMENTÁRE

Boj proti korupcii si netrúfol atakovať ani Fico

Objavujú sa útoky na prezidenta či aktivistov.

Neprehliadnite tiež

Písať je dobré, keď sa necítite pod psa

Víťaz súťaže Poviedka vsadil na poviedku, ktorá nie je o psoch. Pomohla mu čeština

Chýbal nám dobrý album od speváka. Dal nám ho bývalý bubeník IMT Smile

Marián Slávka na svojom debute pekne spieva, básnicky recituje, hrá na klavíri a má cit pre koncepčné myslenie.

Ešte v marci robil v obleku kľuky. Železná vôľa urobila z Jana Třísku Američana

Legendárny herec z Obecnej školy sa už v Česku necítil doma.

Jan Tříska pre SME: Pod nohy mi hádzali polená, aj tak ma nezastavili

Po návrate z Ameriky sa mu práca doma zdala spomalená.