SME
Utorok, 16. august, 2022 | Meniny má Leonard

Harry Potter a komnata marketingu

Nová kniha kúziel Harryho Pottera má 20 strán a leží vedľa telefónov hamburskej pobočky filmového gigantu Warner Bros. S jej pomocou bojujú mocní marketingoví čarodeji proti všadeprítomnému zlu: odčarovávaniu Harryho Pottera.


Slovenská premiéra filmu Harry Potter

a tajomná komnata bude 12. decembra.

FOTO - DPA

Pred európskymi premiérami druhého dielu Tajomná komnata - londýnska bola v nedeľu - má Warner jediné poslanie: „Kúzlo musíme zachovať.“ A to napočudovanie nekúzelnými formulkami ako „povolené“ a „zakázané“. Takzvané „making of“ správy sú napríklad zakázané. Rozhovor s dizajnérom príšer Nickom Dudmanom, ktorý bol aj tvorcom oblúd v Star Wars - zakázaný. Aj mágovia moci britskej filiálky Warnera používajú rovnaké čarovné slová ako nemeckí: „Zakázané… iste chápete… kúzlo…“

Je naozaj ohrozené kúzlo? A pred kým ho treba strážiť? Pred fanúšikmi, ktorí by si mohli všimnúť, že predstaviteľ Harryho Daniel Radcliffe, ktorý v novom filme zachraňuje Hogwartovu školu pred mimoriadne odpornými príšerami, v skutočnom živote vôbec nenosí okrúhle okuliare a je už vlastne v rozpuku puberty? Že domáci škriatok Dobby je len animované klbko?

V konečnom dôsledku prísne warnerovské pravidlá ukázali, aké je potterovské kúzlo krehké. Ako keby každý „falošný obraz“ Harryho mohol malého čarodejníka zbaviť kúzla a ako keby každý potterovský citát z neautorizovaných úst rozkladal celý mýtus. „Presne to je naša stratégia,“ káže značkový mág a opakuje zaklínadlo: „Kúzlo musíme zachovať.“ Silou-mocou marketingu sa Warner bráni nahlodávaniu svojho licenčného vlastníctva. Kúzlo pritom stálo na začiatku úspechu: nezamestnaná slobodná matka vytvorila románového hrdinu, ktorý všetkým učaroval a prinútil čítať aj tých, ktorí predtým vzali knihu do ruky len s odporom.

Až potom prišiel marketing - štyri diely Pottera sa predali po celom svete stotridsaťmiliónkrát, fenomén, ktorý dodnes vyvoláva nadšenie. A potom prišla aj moc: Warner Bros. Prvé filmové dobrodružstvo Harryho Pottera lámalo všetky rekordy, z vynálezkyne Harryho bola multimilionárka a Warner tajným vládcom sveta fantázie. Kto chce doň vstúpiť, musí sa skloniť pred Warnerovými čarodejníckymi pravidlami aj na internete: firemní právnici dali začierniť webové stránky fanúšikov alebo prinútili distributérov, aby ich sami zakliali slovami: „Toto nie je oficiálna stránka Harryho Pottera.“

Ale nepovolené čary sa ani takto nedajú celkom zahnať. Komunita fanúšikov začala štrajkovať a biznis s potterovskými devocionáliami sa minulé Vianoce vliekol len ako-tak. Hračkársky priemysel sa sťažoval, že fanúšikovia sa nevedia identifikovať s obrazom svojho hrdinu. Kúzlo sa vytrácalo. Aj keď teraz do kín znovu budú prúdiť milióny milovníkov Harryho, budú vedieť, že ich potterovská skutočnosť leží niekde celkom inde, v ich hlavách, v ktorých neexistuje slovo „zakázané“.

EDWIN GRASSMEIER

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Pixel Federation nikdy nezarobil ako cez pandémiu
  2. Toto sú výhody, ktoré majú prémioví predplatitelia na SME.sk
  3. Radi si veci vyrábate sami? Tento nový časopis je pre vás
  4. Auto bez čakania? VW T-Cross môžete mať hneď a aj so zľavou
  5. Zdravotná poisťovňa zostala prekvapená. Zaplatila už 30 mil. eur
  6. Domčeky trulli mali byť dočasným bývaním v snahe neplatiť dane
  7. Energetici prinavrátia Pečnianskemu lesu pôvodnú biodiverzitu
  8. Kam príde, tam vypredá. Nitran vymýšľal vlastný cider dva roky
  1. Pixel Federation nikdy nezarobil ako cez pandémiu
  2. Zdravotná poisťovňa zostala prekvapená. Zaplatila už 30 mil. eur
  3. Auto bez čakania? VW T-Cross môžete mať hneď a aj so zľavou
  4. Radi si veci vyrábate sami? Tento nový časopis je pre vás
  5. Toto sú výhody, ktoré majú prémioví predplatitelia na SME.sk
  6. Na Špitálskej ulici v Bratislave pribudnú nové byty
  7. Po rokoch cichosci richtuju v Raslavicoch slavnosci
  8. Nie som superman, ale viem, že Prešov má na to byť supermestom.
  1. Domčeky trulli mali byť dočasným bývaním v snahe neplatiť dane 21 463
  2. Kam príde, tam vypredá. Nitran vymýšľal vlastný cider dva roky 16 347
  3. Najbohatšie mesto v stredoveku, divoký západ na Slovensku 15 300
  4. Kupón na cestu do Thajska, USA a Vietnamu so zľavou 888 eur 7 833
  5. 100 ovocných druhov, ktoré u nás dokážeme pestovať 3 233
  6. Nie som superman, ale viem, že Prešov má na to byť supermestom. 2 809
  7. Zdravo a chutne. Vyskúšajte recepty šéfkuchára Jara Žídeka 2 405
  8. Kde u nás kúpite domácke potraviny 1 675
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Blogy SME

  1. Roman Kebísek: Maliar Malevič po vystavení Čierneho štvorca r. 1915: Pretvoril som sa na nulu
  2. Katarína Chudá: Marc Chagall: Ruský žid, ktorý pobúril Francúzov
  3. Katarína Chudá: Artemisia Gentileschi: maliarka, ktorá dokázala neuveriteľné
  4. Viera Polakovičová: Svetová premiéra diela Matúša Wiedermanna v Paríži
  5. Lórant Kulík: Výstava: Obete komunizmu na Slovensku, Adam Droppa sa stal obeťou kolektivizácie
  6. Samuel Ivančák: Veľké mikropríbehy Mariana Zimu (rozhovor)
  7. Roman Kebísek: Na hrob maliara Maleviča pri Moskve sa zabudlo a rozorali ho. Teraz je tam nová štvrť
  8. Eva Gallova: Puškina ženy milovali
  1. Jozef Drahovský: Priechod na druhý svet je v Bratislave 16 347
  2. Věra Tepličková: A to je koniec, vážení! Čaká nás už len zima, hlad a beznádej... Ak nezasiahne Matovič... 10 246
  3. Post Bellum SK: Dovolenka v Juhoslávii ako príležitosť na emigráciu 8 112
  4. Milan Pilip: Čaká nás rozvrat spoločnosti ak nezasiahneme proti konšpirátorom 6 062
  5. Monika Nagyova: Moja babka zažila kvôli podvodníkom trýznivé minúty, ktoré by neželala nikomu. 5 890
  6. Peter Gregor: Cena slobody sa vždy počíta iba v stratených ľudských životoch. 4 792
  7. Tomáš Harustiak: Kto šetrí ma za tri / Ako vyžiť z minimálnej mzdy ? / Dá sa vyžiť z minimálnej mzdy ? / Prečo Slováci nemajú peniaze / Ako vyžiť z dôchodku / 4 173
  8. Pavel Macko: Máme ľutovať podnikateľa Hambálka alebo vojnové obete jeho kumpánov? 3 746
  1. Monika Nagyova: Moja babka zažila kvôli podvodníkom trýznivé minúty, ktoré by neželala nikomu.
  2. Iveta Rall: Polárne expedície - časť 45. - Arktída - Posledná plavba lode Karluk 3/3 - Návrat do civilizácie, 1914
  3. Jiří Ščobák: Kde dnes môžeme ušetriť? Znížiť spotrebu a náklady?
  4. Martina Hilbertová: Márnivé dcéry z Bratislavy: Ružinovská televízia - pod kontrolou politikov
  5. Jiří Ščobák: Proč bychom si měli zapamatovat jméno Anna Chadimová? Co nám po ní zůstalo?
  6. Jiří Ščobák: Krásne a zaujímavé historické poistné zmluvy: Existovala aj čisto slovenská poisťovňa? A čo bola „zmluva odvážna“?
  7. Monika Nagyova: O žene, ktorá milovala rúško
  8. Martina Hilbertová: Márnivé dcéry z Bratislavy: Novomestská parkovacia: Firma bez kontroly, ktorá nepodnikala, iba míňala
SkryťZatvoriť reklamu