Harry Potter a komnata marketingu

Nová kniha kúziel Harryho Pottera má 20 strán a leží vedľa telefónov hamburskej pobočky filmového gigantu Warner Bros. S jej pomocou bojujú mocní marketingoví čarodeji proti všadeprítomnému zlu: odčarovávaniu Harryho Pottera.


Slovenská premiéra filmu Harry Potter

a tajomná komnata bude 12. decembra.

FOTO - DPA

Pred európskymi premiérami druhého dielu Tajomná komnata - londýnska bola v nedeľu - má Warner jediné poslanie: „Kúzlo musíme zachovať.“ A to napočudovanie nekúzelnými formulkami ako „povolené“ a „zakázané“. Takzvané „making of“ správy sú napríklad zakázané. Rozhovor s dizajnérom príšer Nickom Dudmanom, ktorý bol aj tvorcom oblúd v Star Wars - zakázaný. Aj mágovia moci britskej filiálky Warnera používajú rovnaké čarovné slová ako nemeckí: „Zakázané… iste chápete… kúzlo…“

Je naozaj ohrozené kúzlo? A pred kým ho treba strážiť? Pred fanúšikmi, ktorí by si mohli všimnúť, že predstaviteľ Harryho Daniel Radcliffe, ktorý v novom filme zachraňuje Hogwartovu školu pred mimoriadne odpornými príšerami, v skutočnom živote vôbec nenosí okrúhle okuliare a je už vlastne v rozpuku puberty? Že domáci škriatok Dobby je len animované klbko?

V konečnom dôsledku prísne warnerovské pravidlá ukázali, aké je potterovské kúzlo krehké. Ako keby každý „falošný obraz“ Harryho mohol malého čarodejníka zbaviť kúzla a ako keby každý potterovský citát z neautorizovaných úst rozkladal celý mýtus. „Presne to je naša stratégia,“ káže značkový mág a opakuje zaklínadlo: „Kúzlo musíme zachovať.“ Silou-mocou marketingu sa Warner bráni nahlodávaniu svojho licenčného vlastníctva. Kúzlo pritom stálo na začiatku úspechu: nezamestnaná slobodná matka vytvorila románového hrdinu, ktorý všetkým učaroval a prinútil čítať aj tých, ktorí predtým vzali knihu do ruky len s odporom.

Až potom prišiel marketing - štyri diely Pottera sa predali po celom svete stotridsaťmiliónkrát, fenomén, ktorý dodnes vyvoláva nadšenie. A potom prišla aj moc: Warner Bros. Prvé filmové dobrodružstvo Harryho Pottera lámalo všetky rekordy, z vynálezkyne Harryho bola multimilionárka a Warner tajným vládcom sveta fantázie. Kto chce doň vstúpiť, musí sa skloniť pred Warnerovými čarodejníckymi pravidlami aj na internete: firemní právnici dali začierniť webové stránky fanúšikov alebo prinútili distributérov, aby ich sami zakliali slovami: „Toto nie je oficiálna stránka Harryho Pottera.“

Ale nepovolené čary sa ani takto nedajú celkom zahnať. Komunita fanúšikov začala štrajkovať a biznis s potterovskými devocionáliami sa minulé Vianoce vliekol len ako-tak. Hračkársky priemysel sa sťažoval, že fanúšikovia sa nevedia identifikovať s obrazom svojho hrdinu. Kúzlo sa vytrácalo. Aj keď teraz do kín znovu budú prúdiť milióny milovníkov Harryho, budú vedieť, že ich potterovská skutočnosť leží niekde celkom inde, v ich hlavách, v ktorých neexistuje slovo „zakázané“.

EDWIN GRASSMEIER

Na spracúvanie osobných údajov sa vzťahujú Zásady ochrany osobných údajov a Pravidlá používania cookies. Pred zadaním e-mailovej adresy sa, prosím, dôkladne oboznámte s týmito dokumentmi.

Najčítanejšie na SME Kultúra

Inzercia - Tlačové správy

  1. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  2. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  6. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  7. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  8. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  9. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení
  10. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia
  1. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  2. OMV robí dovolenku pre vodičov oddychom
  3. S kreditkou začína pohodová dovolenka už na letisku
  4. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo?
  5. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších!
  6. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne
  7. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť
  8. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí
  9. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice?
  10. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie
  1. Aká je ideálna vlhkosť a teplota v byte? Výskum hovorí jasne 26 217
  2. Infografika: Slováci minuli na Pohode historicky najviac peňazí 19 022
  3. Zmrzlina v Mekáči má u nás kratšiu záruku ako v Rakúsku. Prečo? 17 943
  4. Dobrú chuť: Letné šaláty a bizarné praktiky food fotografie 12 959
  5. Vyberiete si radšej romantický Paríž alebo slnečné Nice? 9 209
  6. O asistovanej reprodukcii sa šíri množstvo zavádzajúcich tvrdení 3 953
  7. Pivovar Šariš rozdá tisíce eur, o časti peňazí rozhodnú ľudia 3 193
  8. Ulovte si last minute dovolenku so zľavou do 70% 3 166
  9. Veríte brusniciam pri zápaloch močových ciest? Nemusia stačiť 3 155
  10. Dubravské Čerešne majú sladké prekvapenie pre najrýchlejších! 2 004

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Dechtice straší skládka odpadu, hrozí kontaminácia pitnej vody

Dechtice zásobujú vodou 90-tisíc ľudí.

SPIŠ KORZÁR

Tatry zasiahla povodeň, viaceré chodníky uzavreli

V severných dolinách Tatier platia obmedzenia.

Stĺpček Jakuba Fila

Bordel v lesoch, riekach a na úradoch

Spor o odpad v lome nad Dechticami je ďalšou ukážkou prístupu k prostrediu.

Neprehliadnite tiež

Vraždu Kuciaka nemali chuť spracúvať. Ukázalo sa, že je čas

Joj chystá tretie pokračovanie seriálu Za sklom.