Harry Potter a komnata marketingu

Nová kniha kúziel Harryho Pottera má 20 strán a leží vedľa telefónov hamburskej pobočky filmového gigantu Warner Bros. S jej pomocou bojujú mocní marketingoví čarodeji proti všadeprítomnému zlu: odčarovávaniu Harryho Pottera.


Slovenská premiéra filmu Harry Potter

a tajomná komnata bude 12. decembra.

FOTO - DPA

Pred európskymi premiérami druhého dielu Tajomná komnata - londýnska bola v nedeľu - má Warner jediné poslanie: „Kúzlo musíme zachovať.“ A to napočudovanie nekúzelnými formulkami ako „povolené“ a „zakázané“. Takzvané „making of“ správy sú napríklad zakázané. Rozhovor s dizajnérom príšer Nickom Dudmanom, ktorý bol aj tvorcom oblúd v Star Wars - zakázaný. Aj mágovia moci britskej filiálky Warnera používajú rovnaké čarovné slová ako nemeckí: „Zakázané… iste chápete… kúzlo…“

Je naozaj ohrozené kúzlo? A pred kým ho treba strážiť? Pred fanúšikmi, ktorí by si mohli všimnúť, že predstaviteľ Harryho Daniel Radcliffe, ktorý v novom filme zachraňuje Hogwartovu školu pred mimoriadne odpornými príšerami, v skutočnom živote vôbec nenosí okrúhle okuliare a je už vlastne v rozpuku puberty? Že domáci škriatok Dobby je len animované klbko?

V konečnom dôsledku prísne warnerovské pravidlá ukázali, aké je potterovské kúzlo krehké. Ako keby každý „falošný obraz“ Harryho mohol malého čarodejníka zbaviť kúzla a ako keby každý potterovský citát z neautorizovaných úst rozkladal celý mýtus. „Presne to je naša stratégia,“ káže značkový mág a opakuje zaklínadlo: „Kúzlo musíme zachovať.“ Silou-mocou marketingu sa Warner bráni nahlodávaniu svojho licenčného vlastníctva. Kúzlo pritom stálo na začiatku úspechu: nezamestnaná slobodná matka vytvorila románového hrdinu, ktorý všetkým učaroval a prinútil čítať aj tých, ktorí predtým vzali knihu do ruky len s odporom.

Až potom prišiel marketing - štyri diely Pottera sa predali po celom svete stotridsaťmiliónkrát, fenomén, ktorý dodnes vyvoláva nadšenie. A potom prišla aj moc: Warner Bros. Prvé filmové dobrodružstvo Harryho Pottera lámalo všetky rekordy, z vynálezkyne Harryho bola multimilionárka a Warner tajným vládcom sveta fantázie. Kto chce doň vstúpiť, musí sa skloniť pred Warnerovými čarodejníckymi pravidlami aj na internete: firemní právnici dali začierniť webové stránky fanúšikov alebo prinútili distributérov, aby ich sami zakliali slovami: „Toto nie je oficiálna stránka Harryho Pottera.“

Ale nepovolené čary sa ani takto nedajú celkom zahnať. Komunita fanúšikov začala štrajkovať a biznis s potterovskými devocionáliami sa minulé Vianoce vliekol len ako-tak. Hračkársky priemysel sa sťažoval, že fanúšikovia sa nevedia identifikovať s obrazom svojho hrdinu. Kúzlo sa vytrácalo. Aj keď teraz do kín znovu budú prúdiť milióny milovníkov Harryho, budú vedieť, že ich potterovská skutočnosť leží niekde celkom inde, v ich hlavách, v ktorých neexistuje slovo „zakázané“.

EDWIN GRASSMEIER

Najčítanejšie na SME Kultúra


Inzercia - Tlačové správy


  1. Moskva alebo Petrohrad?
  2. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni
  3. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte
  4. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli
  5. Nový Jaguar XF Sportbrake
  6. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich
  7. Špeciálna príloha: Pre budúcich vysokoškolákov
  8. Výhodné a lacné neznamená to isté, ani pri PZP
  9. Keď ide o zdravie a majetok, rozhodujú sekundy
  10. Diabetici môžu získať 25-tisíc eur cez nový grantový program
  1. Moskva alebo Petrohrad?
  2. Aké auto si vybrať - nové, zánovné alebo jazdené?
  3. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni
  4. Nový článokHB Reavis predstavuje projekt Stanica Nivy na veľtrhu
  5. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli
  6. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte
  7. Nový Jaguar XF Sportbrake
  8. Tradičné bratislavské dvory sú späť. V Jarabinkách sú až dva
  9. Jeden nákup a všetko vybavené, alebo one stop shopping
  10. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich
  1. Ako pracujú poisťováci? Dostali sme sa medzi nich 17 439
  2. Špeciálna príloha: Pre budúcich vysokoškolákov 6 991
  3. Moskva alebo Petrohrad? 5 164
  4. Tradičné bratislavské dvory sú späť. V Jarabinkách sú až dva 3 327
  5. Diabetici môžu získať 25-tisíc eur cez nový grantový program 2 488
  6. S odletmi z Košíc leto nekončí. A tie ceny! 2 064
  7. Chcela vyliečiť syna, vyvinula prírodnú kozmetiku Ťuli a Ťuli 2 036
  8. 5 zaujímavostí, ktoré ste o koži možno nevedeli 1 765
  9. Nepríjemná bolesť. Tu sú 3 rady, ako sa jej zbavíte 1 707
  10. Jubilejná desiata KOCKA privíta zákazníkov v Starej Ľubovni 1 279

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Beblavý predstavil plány, vznikajúca strana začala zbierať podpisy

Do roka chcú pripraviť programové tézy.

Neprehliadnite tiež

Šéf Fondu na podporu umenia: Odborníkov je málo, bojujeme s konfliktom záujmov

Prioritami pre fond na nasledujúci rok sú národné výročia. Stanovilo to ministerstvo.

ROZHOVOR

Viliam Klimáček: Musel som prekonať Dubčekovu auru dobráka

Bol mužom minulosti. Film o ňom sa pýta, prečo ho všetci milovali.

Na hymnu Nežnej revolúcie chce Ivo Hoffman zabudnúť. Napísal jej opačnú verziu

Už desať rokov nehral na gitare, spoločnosť ho sklamala.

Chceli hymnickú pieseň, v ktorej bude slovo Rosa

Pustite si najväčšie hity pesničkára Wabiho Daněka.